‘Marketing lijkt uitsluitend bedoeld voor de promotie van de betrokken politici’

(tekst: Albert Hendriks op Facebook)

Er wordt veel gejammerd over de marketing van Friesland door de provincie Fryslân, met name door watersportondernemers verenigd in de gehalveerde Stichting Varen in Friesland. 50 Ondernemers waren 22 juni 2016 bijeen in de Rabobank te Sneek. De provincie moest miljoenen extra uittrekken voor de promotie. Overijssel zou 40 miljoen in de marketing steken, Friesland amper een miljoen. Groningen zou het ook super doen, aldus de aanvoerders. Maar wat wordt onder marketing verstaan? Je zaak of provincie zo positief mogelijk aan de man brengen toch? Gasten lokken met het unieke wat wij alleen in huis hebben. Producten en diensten verkopen. Daar steekt de provincie Fryslân ook miljoenen in, alleen is het een troebele hokjesboel. Projectje hier, projectje daar. Ieder zijn eigen marketington waaruit vaak gegraaid wordt door mensen die helemaal geen sjoege van ‘handel’ hebben.Als de Commissaris van de Koning met het Statenjacht, de Groene Draeck van de provincie, met captains of industry door de provincie zeilt, dan is dat marketing. Grootse openingen van wegen (Centrale As), sluizen (ecosluis Stavoren aan het IJsselmeer, sluis Oude Leie in de Noordelijke Elfsteden vaarroute), verhoogde bruggen en verlaagde drempels (Polderhoofdkanaal) zijn ook events waardoor de provincie niet al te zuinig in beeld wordt gebracht. Helaas tot om de hoek.
Het halve provinciehuis en het lokale gemeentehuis zijn druk met de voorbereidingen en ambtenaren feesten vaak ook massaal mee. Ga maar naar een opening van wat ook in Friesland, Limburg is er niks bij.

Je kunt je afvragen of die miljoenen die in openingen zijn gaan zitten, nuttig besteed zijn. De Friese overheid pompt een godsvermogen in recreatieve voorzieningen en infrastructuur, ook in de Waddenzee, maar de marketing reikt niet verder dan Appelscha en Oostmahorn. Die lijkt uitsluitend bedoeld voor de promotie van de betrokken politici, de lintenknippers met een visie, die als hij er is, niet verder reikt dan vier jaar.

Terecht merkte boot- en bungalowverhuurder Ulbe Postma uit Earnewâld in het bankgebouw in Sneek op dat er altijd te weinig geld in de marketing zal worden gestoken door de provincie, maar dat het ook de hoogste tijd is dat ondernemers zelf meer initiatieven op dit vlak nemen. In Noordoost Friesland, waar Postma actief is, doen ze dat voorbeeldig onder leiding van Elizabeth Pilat. Gezamenlijk slaan ze daar heel nieuwe wegen in.

Ook voorbeeldig is wat Onno Hoekstra, de haven- en sluismeester van Hindeloopen, doet. Hij zet elke dag een display vol veeltalige gratis gidsen en kaarten van het bureau voor toerisme Friesland Holland op de leugenbank. En reikt ze uit aan bezoekers van het populaire Elfstedenstadje met een vraagteken op het voorhoofd. Elke dag! Per mail meldt hij welke op zijn, zodat de chauffeur nieuwe kan brengen. En zo ken ik nog tientallen promotors. Maar er zijn leden van Varen in Friesland (www.vareninfriesland.nl) die helemaal niks doen aan marketing, alleen maar wijzen naar de grote overheid. Ook in Friesland geldt dat alleen de zon voor niets opkomt.