Klagerige hoofdredacteur Broertjes begrijpt de adverteerder niet
(tekst: Adformatie)
De scheidend hoofdredacteur van de Volkskrant riep adverteerders vorige week op om hun verantwoordelijkheid te nemen. �Die bal krijgt Broertjes terug.�
Tijdens een mediadebat dat vorige week vrijdag tijdens de Advertiser�s Summit 2010 van De Persgroep in Brussel werd gehouden, riep Volkskranthoofdredacteur Pieter Broertjes adverteerders en mediabureaus op om �hun verantwoordelijkheid te nemen�. Hij vindt dat er te weinig wordt geadverteerd in de Volkskrant en het magazine. Broertjes: �De krant is een uniek middel om contact te leggen. Ik snap er niets van dat er zo weinig wordt geadverteerd.� Broertjes vroeg de zaal om uitleg.
In een reactie aan Adformatie verduidelijkt Broertjes: �Iedereen klaagt dat het slecht gaat met de kranten. Ik zou zeggen, kom ons een beetje helpen. Daar ligt een rol voor adverteerders.� Kranten komen volgens hem in het verdomhoekje terecht. Broertjes: �Als je nu aan de kant blijft staan, moet je niet achteraf klagen, want je had er iets aan kunnen doen.� Broertjes zegt de ontwikkelingen in de advertentiemarkt op de voet te volgen. Hij is verbaasd dat hij de adverteerders ook niet terugziet bij het online platform van de Volkskrant. Broertjes: �Ik snap die mensen niet.�
Pim Halkes, account director bij Nijgh en aanwezig bij het debat, vindt Broertjes� oproep �raar�. Halkes: �Het in stand houden van een medium is niet de verantwoordelijkheid van adverteerders en bureaus. Je moet je bestaansrecht ontlenen aan de kwaliteit van je product. Dit klinkt als �help ons�; niet lekker. Hij zei dat hij een miljoen mensen bereikt, maar dat doet de Donald Duck ook. Dat is geen argument om erin te adverteren.�
Paulien van Stijn, partner en strateeg bij Wisecrackers, sluit zich daarbij aan. Van Stijn: �Het is een discussie van tien jaar geleden. Broertjes krijgt die bal terug. Het merk moet laten zien wat het toevoegt. Daarom vroeg ik aan hem; kom met een case, maar die wist hij niet te noemen. Ik denk dat Broertjes vrij ver van de advertentiemarkt staat. Dat is jammer.�
Ook Ludovic van Mierlo, trategy director bij OMD, vindt het in stand houden van dagbladen niet de verantwoordelijkheid van adverteerders en mediabureaus. Van Mierlo: �Die volgen gewoon de consument. Dat heet marktwerking en dat is heel gezond.� Van Mierlo vindt dat Broertjes de zaken omdraait. �Hij zei: �ik heb een prachtig medium, waarom adverteer je niet?� Maar iedereen denkt vanuit zijn eigen strategie. Zo�n vraag kan je dus helemaal niet stellen. Dat is de omgekeerde wereld.� Van Mierlo vond Broertjes� optreden niet verstandig omdat hij klagerig en ouderwets overkwam. Van Mierlo: �Gezien zijn opstelling is de wisseling van de wacht misschien wel een goede zet.� Broertjes wordt per 1 juli opgevolgd door Philippe Remarque.
Meer berichten
- Stella van Gent overleden – Jan van der Baan overleden
- Cultuurfonds geeft 123.500 euro aan 16 betekenisvolle projecten in Friesland
- Werkgevers zien duidelijke voordelen in doorwerken na AOW-leeftijd
- Meeste jarigen op 30 september
- Juli is de drukste maand voor fietsdiefstallen – Sterke stijging fietsendiefstal in studentensteden
- Voorbij de ironie: op zoek naar oprechtheid in Eindeloos vertier (De Balie)
- Leeuwarden zoekt een Fietsburgemeester
- Komende jaarwisseling geen ontheffing voor georganiseerd afsteken vuurwerk
- Ook persoonlijke lening wordt duurder
- Forse prijsverschillen tussen Friese tankstations: tot 43 cent per liter
- Waarom meer overleg leidt tot minder besluitvaardigheid
- Klein coronanieuws en andere zaken – Willem Beintema daagt LC voor de rechter – Olievrouw gemeente Martine Wierdsma met pensioen – Peter Kooistra (De Lorentz) ontvangt aow – Reddingspoging Wilhelminaboom – IJzerhandel Postma sluit 31 oktober
- Een graf verlengen in Friesland? Dit kost ruim € 1.000 voor tien jaar
- 50.993 handtekeningen voor de Wadden aangeboden in Leeuwarden en Den Haag
- Ruim 850 duizend woningen verduurzaamd in vijf jaar
- 45 woningen die geen woning meer mogen heten
- Hoe gaat het met de regionale pers? Is er nog ruimte voor verdiepende kritiek?
- Europese hitte kost €113 miljard, Nederland in top 5 en verliest €9,2 miljard
- Amsterdam populairste bestemming jongeren die uit huis gaan
- 225.000 huishoudens krijgen brief dat ze mogelijk nog recht hebben op zorgtoeslag uit 2025
- Drie Friese mbo-talenten winnen Medal for Excellence op WK beroepen in Shanghai
- We wensen oud-GroenLinks-leden veel succes met flyeren voor Mariëtte Hamer
- Eline de Koning nieuwe voorzitter stichting Urgente Noden Friesland
- 6 beleggingspanden aangekocht – Rend denkt graag mee over de mogelijkheden
- Niet Poetin, niet Trump: Den Haag maakt energie onbetaalbaar
- Babyboomers hebben te lang aan de knoppen gezeten en het is een puinhoop geworden
- Toeristische bestedingen met ongeveer 3 procent gestegen in 2025
- Bijna helft mensen ervaart sociale overlast in buurt, vooral van hangjeugd
- Steen des aanstoots: Hoe we het historische gezicht van de Voorstreek, het pand van Slauerhoff, eigenhandig verknalden
- Zoveel stijgen verkeersboetes in 2027 – Hoogste boete blijft het vasthouden van een telefoon achter het stuur
- Voorheen banketbakker Tonny van de Oostersingel zoekt met zijn vriend een woning in Spanje
- Brekelmans (VVD) stevig aangepakt na lastenverzwaring werkenden
- Horeca-expert over NVWA-sluitingen: Schoonmaken wordt te makkelijk uitgesteld tot morgen
- Vaker ontslag om bedrijfseconomische redenen, minder vaak vanwege nieuwe baan
- NVM: Voor het eerst meer dan 100.000 euro per hectare landbouwgrond
- Nationaal Ouderenfonds en Pathé slaan handen ineen tegen eenzaamheid
- Vier avonden klassieke muziek met Rudolf Nammensma
- Bernard M. Maarsingh: We schrijven in de ggz sneller een slaapmiddel voor dan een ochtendwandeling, want een wandeling (liefst in de natuur) valt slecht te declareren
- Is het gezeur over de fietshelm nu klaar? Pak de auto aan in plaats van de fiets. Hier de cijfers
- Tuinen 14 (Coco Nuts) is open for business!
