Klagerige hoofdredacteur Broertjes begrijpt de adverteerder niet
(tekst: Adformatie)
De scheidend hoofdredacteur van de Volkskrant riep adverteerders vorige week op om hun verantwoordelijkheid te nemen. �Die bal krijgt Broertjes terug.�
Tijdens een mediadebat dat vorige week vrijdag tijdens de Advertiser�s Summit 2010 van De Persgroep in Brussel werd gehouden, riep Volkskranthoofdredacteur Pieter Broertjes adverteerders en mediabureaus op om �hun verantwoordelijkheid te nemen�. Hij vindt dat er te weinig wordt geadverteerd in de Volkskrant en het magazine. Broertjes: �De krant is een uniek middel om contact te leggen. Ik snap er niets van dat er zo weinig wordt geadverteerd.� Broertjes vroeg de zaal om uitleg.
In een reactie aan Adformatie verduidelijkt Broertjes: �Iedereen klaagt dat het slecht gaat met de kranten. Ik zou zeggen, kom ons een beetje helpen. Daar ligt een rol voor adverteerders.� Kranten komen volgens hem in het verdomhoekje terecht. Broertjes: �Als je nu aan de kant blijft staan, moet je niet achteraf klagen, want je had er iets aan kunnen doen.� Broertjes zegt de ontwikkelingen in de advertentiemarkt op de voet te volgen. Hij is verbaasd dat hij de adverteerders ook niet terugziet bij het online platform van de Volkskrant. Broertjes: �Ik snap die mensen niet.�
Pim Halkes, account director bij Nijgh en aanwezig bij het debat, vindt Broertjes� oproep �raar�. Halkes: �Het in stand houden van een medium is niet de verantwoordelijkheid van adverteerders en bureaus. Je moet je bestaansrecht ontlenen aan de kwaliteit van je product. Dit klinkt als �help ons�; niet lekker. Hij zei dat hij een miljoen mensen bereikt, maar dat doet de Donald Duck ook. Dat is geen argument om erin te adverteren.�
Paulien van Stijn, partner en strateeg bij Wisecrackers, sluit zich daarbij aan. Van Stijn: �Het is een discussie van tien jaar geleden. Broertjes krijgt die bal terug. Het merk moet laten zien wat het toevoegt. Daarom vroeg ik aan hem; kom met een case, maar die wist hij niet te noemen. Ik denk dat Broertjes vrij ver van de advertentiemarkt staat. Dat is jammer.�
Ook Ludovic van Mierlo, trategy director bij OMD, vindt het in stand houden van dagbladen niet de verantwoordelijkheid van adverteerders en mediabureaus. Van Mierlo: �Die volgen gewoon de consument. Dat heet marktwerking en dat is heel gezond.� Van Mierlo vindt dat Broertjes de zaken omdraait. �Hij zei: �ik heb een prachtig medium, waarom adverteer je niet?� Maar iedereen denkt vanuit zijn eigen strategie. Zo�n vraag kan je dus helemaal niet stellen. Dat is de omgekeerde wereld.� Van Mierlo vond Broertjes� optreden niet verstandig omdat hij klagerig en ouderwets overkwam. Van Mierlo: �Gezien zijn opstelling is de wisseling van de wacht misschien wel een goede zet.� Broertjes wordt per 1 juli opgevolgd door Philippe Remarque.
Meer berichten
- Odido-hack maakt de weg vrij voor het Digital ID en Palantir
- Terwijl je varkens- en hondenstaarten al lang niet meer mag couperen, is het verminken van bomen nog altijd toegestaan
- De jongen die naast hem staat koopt ‘The death of Ivan Ilyich and Other stories’. Jij bent zeker ook geen Italiaan, vraag ik
- Leeuwarden in landelijke top aankoopfraude
- Deelscooters mogen alleen nog parkeren in speciale vakken
- Resultaten Week tegen de Ondermijning: aanhoudingen, drugs en diefstal
- Minder starters op woningmarkt; 25- tot 35-jarigen wonen vaker thuis
- Manifestatie Driemaal Slauerhoff in tuin boekhandel Van der Velde
- Fryske Oersonate fan Erik de Boer nei Oerol
- Theater na de Dam in Leeuwarden: Herdenking van de kleine daad
- Route Wad een Kunst weer van start in Noord-Friesland
- ‘Discriminatie: omstanders, neem je verantwoordelijkheid’
- Bij de lof der paling denkt U misschien aan paling met witlof, of aan paling in het groen, maar dat klopt niet
- PEL organiseert actiebijeenkomst over hoe je huurverhoging kunt weigeren
- Acht minuten dromen met Henk Deinum (een klassieker)
- Vrijwilligers knappen fietsen op voor mensen met kleine beurs
- Klein coronanieuws en andere zaken – Oranje Bierhuis verkocht aan Eric Kooistra – 9 lege winkelpanden in winkelcentrum Bilgaard – Leeuwarden geeft toegankelijkheidsprijs aan café waar gehandicapten niet kunnen komen
- Overheid ontvangt 15 procent minder inkomsten uit tabaksaccijns – Rokers kopen vaker tabaksproducten in het buitenland
- Veiling uit faillissement Go Sharing: 150 e-scooters en 50 e-bikes onder de hamer
- Zijn Buma’s sansevieria’s een statement?
- Zetelpeilingen zitten vol problemen, maar journalisten zullen die blijven negeren
- Geen kranten meer naar eilanden – Deze keuze roept serieuze vragen op over de strategie en dienstverlening van dagbladuitgever
- Burgemeester Sybrand Buma per 1 juli vice-president Raad van State
- De stap van deze ambtenaar is ongekend moedig
- Nu zit ik hier met een gebroken geweertje op de revers oorlogsboeken te verkopen, denk ik. Ik, de grootste antimilitarist van de stad
- Museum Belvédère gaat voor noodzakelijke uitbreiding en krijgt bijzondere schenking
- Aantal buitenlandse gasten stijgt het hardst in Flevoland, Groningen en Friesland
- Lokale initiatieven zijn geen alternatief voor verschralende zorg
- Arjette de Pree wil graag meer tijd besteden aan gezin, familie en vrienden
- Burgemeester grijpt soms te snel naar ingrijpend middel van sluiting drugspanden
- Nederlander kiest voor bewust lokaal rundvlees
- Makelaars: Minder verkopen door onzekerheid en hogere rente
- Personeelstekorten zijn voor werkgevers nog lang niet voorbij
- Binnenkort ga ik weer met de Minister in debat over het Nederland-ticket voor 9 euro
- Johannes Beers trekt zich een beetje terug van LinkedIn
- Koert Debeuf over Israël, de NAVO en toxische allianties
- Docenten hebben het vaakst werk dat veel aandacht vraagt
- Als we niet uitkijken is het Wad over twintig jaar een dode, grijze vlek op de kaart: ecologisch verantwoord volgens de modellen
- SL!M Leeuwarden stelt vragen over verstrekking pasfoto’s aan UWV
- Aantal woninginbraken in Leeuwarden met 2 procent afgenomen – Dader wordt zelden gepakt
