Bierbrouwer: Kleine spelers moeten kans krijgen op oligargische biermarkt
(tekst: ingezonden)
Donderdag 18 augustus, 14.00 uur volgt de uitspraak van het kort geding tussen Heineken en Olm, het bedrijf dat ervan wordt beschuldigd het eigen bier als Heineken te leveren.
Als initiatiefnemer van het opnieuw uitgebrachte, oude merk Hengelo Bier heb ik de afgelopen vijf jaar de biermarkt goed kunnen onderzoeken. Dan verdiep je je natuurlijk in de successtory van het internationaal bekendste Nederlandse merk: Heineken. En je gaat bezoek bij Olm in Weesp. De problematiek die hier speelt is interessant want het legt bloot hoe de bierreuzen de markt in hun greep weten te houden.
De moeilijk doordringbare oligarchische bierbranche is aan hervorming toe, zodat ook kleine spelers toegang krijgen. Brouwerijconcerns zijn financi�le instituten geworden die feitelijk als bank fungeren. Door het enorme prijsverschil, de bizarre prijsstructuren en de ongezonde macht van de grote brouwers is het logisch dat aan de onderkant van de markt andere oplossingen ontstaan. Dat dit soms leidt tot een vorm van bootlegging is een voorspelbare consequentie. Maar dat zegt niets over Olm. Olm is gewoon een nieuw biermerk.
In de VS is het zogeheten tied-house system al 40 jaar geleden aan banden gelegd. Daardoor is er een rijke cultuur aan biermerken en microbrouwerijen ontstaan. Craft brewers die met hun 10 procent marktaandeel de bierwereld een stuk aantrekkelijker maken en meer kansen hebben door het Amerikaanse verbod op verticale integratie. Dat zou in Nederland ondenkbaar zijn door de machtige lobby van de bierindustrie.
Al kan Olm misschien verweten worden dat ze bewust meewerken aan achterdeur leveringen, de vraag is echter of daarvoor wel voldoende bewijzen zijn en of ze hiervoor wel verantwoordelijk gehouden kunnen worden. Olm mag vooral niet groter worden, omdat ze specifiek marktaandeel wegeten van Heineken. Het lijkt er sterk op dat Heineken tevens wil achterhalen wie die kroegbazen zijn die net doen alsof ze Heineken aan de man brengen. Begrijpelijk vanuit hun fiancieel belang.
Ander bier drinken dan je denkt te drinken is een vorm van merkvervalsing. Maar het gaat hier vooral om de grote dominante speler die de kleine concurrent altijd heeft weten uit te schakelen en daarvoor alles uit de kast haalt.
Als deskundige wil ik u graag te woord staan met een reactie op de uitkomst van het kort geding.
Herbert Capelle
Hengelo Bier – Hengelosche Bierbrouwerij
Nieuw sinds 1879
http://www.hengelobier.com
http://www.facebook.com/hengelo.bier
Meer berichten
- Symen Tamminga: Er wordt te weinig melk gedronken en kaas gegeten
- Ik heb hem in de raad gezegd: was lekker bij je kinderen gebleven als je dat zo mooi vond
- PvdA-raadslid Dirk Visser: Dit land heeft een goede sociaal-democratische partij nodig
- Geen vee meer op dijken door droogte
- ‘Een leeuw is eigenlijk iemand, die bang is voor niemand’ , zeg ik tegen een mevrouw die het boekje ‘Gedichten van den Schoolmeester’ koopt.
- Drie kunstenaars Rein de Valk, Marten Alkema en Nieske Blaauw, drie werelden in De Nieuwe Smederij in Ferwert
- Hoge luchtvochtigheid in Friesland maakt hitte fysiek zwaarder: risico op hittestress
- ‘Gezond ouder worden vraagt om inzicht, niet om steeds meer scans’
- Geld genoeg, maar niet voor jou
- Met Joris spreken we onder meer over de niet-gevoelde urgentie van de hybride oorlog waarin we ons bevinden
- Geert Schaaij start offensief tegen beleggingsfraude: Mijn naam wordt misbruikt
- Gemeente verprutst monumentaal stadsgezicht – Teruggetrokken voegen dichtgesmeerd
- Computer zelf moet ontremming op sociale media corrigeren
- ING: Groei horeca valt vrijwel stil – Prijzen stijgen met 5 procent – Consumenten vinden prijzen veel te hoog
- En weer staan gemeente en buurtbewoners lijnrecht tegenover elkaar, nu aan het Zwitserswaltje
- Inflatie stijgt in juli naar 3,2 procent – Kleding is tijdelijk goedkoper
- Zijn waterschapsverkiezingen een goed plan? Een paar twijfels
- De blinde vlek op het Ruiterskwartier: Hoe Leeuwarden blind en zonder audit trail boetes uitdeelt
- PvdA-raadslid Afrah Abdullah: Niemand praat met mij – Ik maak me zorgen over wat de splitsing in de partij teweeg gaat brengen
- Eric Jansen: Ik hou mijn hart vast
- Paul Krugman in Pakhuis De Zwijger
- Abel Reitsma: Het CDA staat voor een redelijke en genuanceerde politiek – ‘Papa, waarom ga je weer weg?’
- Caroline de Groot (Partij voor de Dieren): De hoofdofficier was laaiend, ik werd direct op het matje geroepen
- Impact sociaal werk nauwelijks vertaalbaar in klinkende statistiek
- André Keikes: Mes en vork? Nee, vork en lepel
- Sietske Poepjes: Ik heb nog nooit zoveel kift meegemaakt
- Crowdfundingactie voor restaurant Eccoci Qua staat op 18.204 euro
- Beton, bluf en gebakken lucht: Waarom het Werelderfgoedcentrum Waddenzee en Cambuur uit hetzelfde vaatje tappen
- Zomermarkt Nije Leije gaat niet door
- Zorgen over leefbaarheid rondom opvanglocatie Harlingertrekweg
- De hang naar steeds groter heeft al veel charmante zaken kapot gemaakt
- Kunst is meer dan een gevoel. Het houdt ons bij de wereld en bij elkaar
- Huishoudens kochten vooral meer duurzame goederen
- Jerre Hakse: Je moet hier wel vreselijk aan de bel trekken om een beetje lawaai te krijgen
- ‘Benut Europese ruimte om middenhuur vlot te trekken’
- Praten met kinderen over hitte en klimaat begint bij wat ze zien en voelen
- Laten we het vooral van de positieve kant bekijken (expositieruimte brugwachtershuisje)
- Van Hulsen en zijn Franse, lange sigaren rokende vrouw Marguerite (Meta) Boucher waren lange tijd autoriteiten in het Leeuwarder en Friese galeriewezen
- Hein Kocken: Ik heb het gehad met de galeries
- Daar is dit boek uitermate geschikt voor, zeg ik. Het laat zich lezen als een inburgeringscursus
