Bierbrouwer: Kleine spelers moeten kans krijgen op oligargische biermarkt
(tekst: ingezonden)
Donderdag 18 augustus, 14.00 uur volgt de uitspraak van het kort geding tussen Heineken en Olm, het bedrijf dat ervan wordt beschuldigd het eigen bier als Heineken te leveren.
Als initiatiefnemer van het opnieuw uitgebrachte, oude merk Hengelo Bier heb ik de afgelopen vijf jaar de biermarkt goed kunnen onderzoeken. Dan verdiep je je natuurlijk in de successtory van het internationaal bekendste Nederlandse merk: Heineken. En je gaat bezoek bij Olm in Weesp. De problematiek die hier speelt is interessant want het legt bloot hoe de bierreuzen de markt in hun greep weten te houden.
De moeilijk doordringbare oligarchische bierbranche is aan hervorming toe, zodat ook kleine spelers toegang krijgen. Brouwerijconcerns zijn financi�le instituten geworden die feitelijk als bank fungeren. Door het enorme prijsverschil, de bizarre prijsstructuren en de ongezonde macht van de grote brouwers is het logisch dat aan de onderkant van de markt andere oplossingen ontstaan. Dat dit soms leidt tot een vorm van bootlegging is een voorspelbare consequentie. Maar dat zegt niets over Olm. Olm is gewoon een nieuw biermerk.
In de VS is het zogeheten tied-house system al 40 jaar geleden aan banden gelegd. Daardoor is er een rijke cultuur aan biermerken en microbrouwerijen ontstaan. Craft brewers die met hun 10 procent marktaandeel de bierwereld een stuk aantrekkelijker maken en meer kansen hebben door het Amerikaanse verbod op verticale integratie. Dat zou in Nederland ondenkbaar zijn door de machtige lobby van de bierindustrie.
Al kan Olm misschien verweten worden dat ze bewust meewerken aan achterdeur leveringen, de vraag is echter of daarvoor wel voldoende bewijzen zijn en of ze hiervoor wel verantwoordelijk gehouden kunnen worden. Olm mag vooral niet groter worden, omdat ze specifiek marktaandeel wegeten van Heineken. Het lijkt er sterk op dat Heineken tevens wil achterhalen wie die kroegbazen zijn die net doen alsof ze Heineken aan de man brengen. Begrijpelijk vanuit hun fiancieel belang.
Ander bier drinken dan je denkt te drinken is een vorm van merkvervalsing. Maar het gaat hier vooral om de grote dominante speler die de kleine concurrent altijd heeft weten uit te schakelen en daarvoor alles uit de kast haalt.
Als deskundige wil ik u graag te woord staan met een reactie op de uitkomst van het kort geding.
Herbert Capelle
Hengelo Bier – Hengelosche Bierbrouwerij
Nieuw sinds 1879
http://www.hengelobier.com
http://www.facebook.com/hengelo.bier
Meer berichten
- Stella van Gent overleden – Jan van der Baan overleden
- Cultuurfonds geeft 123.500 euro aan 16 betekenisvolle projecten in Friesland
- Werkgevers zien duidelijke voordelen in doorwerken na AOW-leeftijd
- Meeste jarigen op 30 september
- Juli is de drukste maand voor fietsdiefstallen – Sterke stijging fietsendiefstal in studentensteden
- Voorbij de ironie: op zoek naar oprechtheid in Eindeloos vertier (De Balie)
- Leeuwarden zoekt een Fietsburgemeester
- Komende jaarwisseling geen ontheffing voor georganiseerd afsteken vuurwerk
- Ook persoonlijke lening wordt duurder
- Forse prijsverschillen tussen Friese tankstations: tot 43 cent per liter
- Waarom meer overleg leidt tot minder besluitvaardigheid
- Klein coronanieuws en andere zaken – Willem Beintema daagt LC voor de rechter – Olievrouw gemeente Martine Wierdsma met pensioen – Peter Kooistra (De Lorentz) ontvangt aow – Reddingspoging Wilhelminaboom – IJzerhandel Postma sluit 31 oktober
- Een graf verlengen in Friesland? Dit kost ruim € 1.000 voor tien jaar
- 50.993 handtekeningen voor de Wadden aangeboden in Leeuwarden en Den Haag
- Ruim 850 duizend woningen verduurzaamd in vijf jaar
- 45 woningen die geen woning meer mogen heten
- Hoe gaat het met de regionale pers? Is er nog ruimte voor verdiepende kritiek?
- Europese hitte kost €113 miljard, Nederland in top 5 en verliest €9,2 miljard
- Amsterdam populairste bestemming jongeren die uit huis gaan
- 225.000 huishoudens krijgen brief dat ze mogelijk nog recht hebben op zorgtoeslag uit 2025
- Drie Friese mbo-talenten winnen Medal for Excellence op WK beroepen in Shanghai
- We wensen oud-GroenLinks-leden veel succes met flyeren voor Mariëtte Hamer
- Eline de Koning nieuwe voorzitter stichting Urgente Noden Friesland
- 6 beleggingspanden aangekocht – Rend denkt graag mee over de mogelijkheden
- Niet Poetin, niet Trump: Den Haag maakt energie onbetaalbaar
- Babyboomers hebben te lang aan de knoppen gezeten en het is een puinhoop geworden
- Toeristische bestedingen met ongeveer 3 procent gestegen in 2025
- Bijna helft mensen ervaart sociale overlast in buurt, vooral van hangjeugd
- Steen des aanstoots: Hoe we het historische gezicht van de Voorstreek, het pand van Slauerhoff, eigenhandig verknalden
- Zoveel stijgen verkeersboetes in 2027 – Hoogste boete blijft het vasthouden van een telefoon achter het stuur
- Voorheen banketbakker Tonny van de Oostersingel zoekt met zijn vriend een woning in Spanje
- Brekelmans (VVD) stevig aangepakt na lastenverzwaring werkenden
- Horeca-expert over NVWA-sluitingen: Schoonmaken wordt te makkelijk uitgesteld tot morgen
- Vaker ontslag om bedrijfseconomische redenen, minder vaak vanwege nieuwe baan
- NVM: Voor het eerst meer dan 100.000 euro per hectare landbouwgrond
- Nationaal Ouderenfonds en Pathé slaan handen ineen tegen eenzaamheid
- Vier avonden klassieke muziek met Rudolf Nammensma
- Bernard M. Maarsingh: We schrijven in de ggz sneller een slaapmiddel voor dan een ochtendwandeling, want een wandeling (liefst in de natuur) valt slecht te declareren
- Is het gezeur over de fietshelm nu klaar? Pak de auto aan in plaats van de fiets. Hier de cijfers
- Tuinen 14 (Coco Nuts) is open for business!
