Huffnagel: stadspromotie begint bij de eigen bevolking

Stadspromotie begint bij de eigen bevolking, daar moet je je eerst op richten, en, ook zeer belangrijk: zorg dat je stad op orde is. Dat vertelde de Haagse wethouder Frits Huffnagel gisteravond in caf� De Kleine Wereld tijdens een VVD-bijeenkomst.

Huffnagel heeft als wethouder slechts ��n taak: stadspromotie. Hij is exclusief vrijgespeeld om Den Haag als aantrekkelijke stad te promoten. Eerder deed hij dat al in Amsterdam waar hij het concept I Amsterdam ontwikkelde. ‘Daar kwamen uit een competitie met reclamebureaus drie van de vijf mee aanzetten. ‘Moet je dat dan wel doen’, werd mij gevraagd. Ja, natuurlijk, ik zou wel stom zijn om dat niet te doen.’

Stadspromotie krijgt waar dan ook tegenwind. ‘Directeuren van culturele instellingen zijn eigenwijze donders, allemaal pausjes. Dat is in het hele land hetzelfde. Het is vooral be good en vertel het niet verder. De pr is in de sluitpost van ieder project. Ik kwam met een plan om dit te veranderen, u denkt dat ze enthousiast waren? ‘Waarom denkt u dat we dat zelf niet kunnen?’, zo werd gezegd. – Maar waarom doet u dat dan niet?’ Huffnagel wilde er maar mee zeggen: begin met degenen die wel enthousiast zijn. Laat de anderen die de hakken in het zand steken maar voor wat ze zijn.

Huffnagel houdt van slimme verbindingen. Bestaande evenementen koppelen aan commercie of een shopping night met oplopende kortingen, hoe later hoe goedkoper. Buit uit wat je al hebt en verpak de interessante inhoud onder een grote pr-paraplu. Zorg er wel voor dat je bij het uitpakken van het cadeau niet schrikt en snel de benen neemt. Het beeld moet kloppen met de inhoud.

Volgens de Haagse wethouder moet Leeuwarden het merk Expeditie ver uit beeld houden. Het schept verwarring met de slogan Kijk, dit is het mooie van Leeuwarden. Geen briljante vondst, maar de slogan kan er mee door.