Telegraaf komt mogelijk met 90 nieuwe huis-aan-huiskranten

10 september 2012 Actueel

(tekst: website Dode bomen)

Het kan verkeren: dichtbij op papier

�Dichtbij wordt krant�, kopte Villamedia eerder deze week. Dat was wel even schrikken voor veel mensen. Zelfs voor sommige van onze eigen medewerkers:

Woerden dichtbij@WoerdenDichtbij

NEE!1!!1!11!11!!!!! *uit raam springt* bit.ly/R73EFP

5 Sep 12 Reply
Retweet
Favorite

Inderdaad, dichtbij gaat in papier. En ja, we hebben daar over nagedacht. En verwachten er veel van.

Frans Blok en Robert Luttik met de eerste dichtbij’s op papier

Eerst even de feiten: deze week hebben 12 weekkranten die al binnen het TMG-concern (waartoe ook dichtbij.nl behoort) actief zijn, de naam Dichtbij gekregen. En niet alleen de naam trouwens, ook het concept. Die kranten worden elke week huis-aan-huis verspreid in Utrecht, Leidscherijn, Nieuwegein, Rotterdam (inclusief de hele Rijnmondregio) en Zoetermeer.

Wat hopen we ermee te bereiken? Bijvoorbeeld dit:
door een gezamenlijke marktbewerking print/online is er uiteindelijk voor beide kanten meer omzet te halen.
dichtbij krijgt een krachtig extra marketinginstrument (in al die gebieden elke week op de deurmat, daar kan geen reclamecampagne tegenop)
betere coordinatie in de verslaggeving en meer effici�ntie (web first, van daaruit 1x per week krant samenstellen), daardoor relatief meer verslaggevingscapaciteit. Redacties zitten naast elkaar, overleggen constant, vormen 1 team met gescheiden specialismen.
Bijdragen van bezoekers die online verschijnen (foto�s, filmpjes, agenda-items, artikelen) kunnen ook in de kranten mee, waardoor er meer relevante content in de krant komt.

Daarbij blijven de weekkranten trouwens hun eigen hoofdredacteur (Frans Blok) en salesmanager (Robert Luttik) houden, zeker ook omdat hun verantwoordelijkheid niet beperkt blijft tot de 12 genoemde titels: ze hebben er nog ongeveer 90 te koesteren.

Hoe de nieuwe situatie in de praktijk gaat rollen, valt natuurlijk nog even te bezien. Maar de eerste stappen zijn hoopvol, zeker ook waar het gaat om de gewenste logische samenhang tussen print en online. Als bewijs daarvan een mailwisseling van gisteren.

Donderdagochtend schreef communitymanager Jantine van den Hoven het volgende aan haar krantencollega:

http://dodebomen.nl/2012/09/07/het-kan-verkeren-dichtbij-op-papier/