9 redenen waarom bedrijven journalisten moeten inschakelen voor content marketing

(tekst: Cor Hospes op De Nieuwe Reporter)

9 redenen waarom bedrijven journalisten moeten inschakelen voor content marketing

op 21 september 2015 door Cor Hospes

Geef contentmarketing alsjeblieft niet in handen van pr, communicatie, marketing of je reclamebureau. Omdat ze daar vooral excelleren in productpocherij en borstklopperij, en vooral niet kunnen denken in audience first. Cor Hospes over het nut en de noodzaak van journalisten als contentmakers.

Ben je mal. Je gaat toch niet de controle van je boodschap uit handen geven aan een journalist? Dan weet je vooraf never nooit niet hoe je verhaal eruit gaat zien. Schrijf die verhalen liever zelf. Dan heb je zelf de regie over wat, en hoe en wanneer je dat wilt vertellen.

Ik hoor het te vaak binnen bedrijven. En elke keer schud ik vertwijfeld mijn hoofd.

Alsof een journalist precies weet hoe zijn verhaal eruit gaat zien. Tenminste, ik was ruim twintig jaar journalist en wist vooraf nooit welke kant een artikel op zou kunnen fladderen.

Verhalen ontstaan
Zeker, de insteek en opdracht was duidelijk. En die kun je ook als bedrijf samen met een journalist bepalen. Maar het verhaal zelf ontstaat pas in de schrijf- of filmfase. Dan componeert een journalist zijn verhaal. Plakt hij interviews, anekdotes enzovoorts aan elkaar, en nee echt niet, die gaat hij niet voor je in scène zetten omdat jij dat graag wilt.

En dat vinden pr- en communicatiemensen lastig. Omdat zij de kritische afstand missen van een buitenstaander. Omdat zij niet kunnen denken in audience first.

Dat klopt. Niet elke journalist zou ik voor elke contentmarketing opdracht inschakelen. Grofweg bestaan er vier soorten journalisten.

lees hier verder