Bierbrouwer: Kleine spelers moeten kans krijgen op oligargische biermarkt
(tekst: ingezonden)
Donderdag 18 augustus, 14.00 uur volgt de uitspraak van het kort geding tussen Heineken en Olm, het bedrijf dat ervan wordt beschuldigd het eigen bier als Heineken te leveren.
Als initiatiefnemer van het opnieuw uitgebrachte, oude merk Hengelo Bier heb ik de afgelopen vijf jaar de biermarkt goed kunnen onderzoeken. Dan verdiep je je natuurlijk in de successtory van het internationaal bekendste Nederlandse merk: Heineken. En je gaat bezoek bij Olm in Weesp. De problematiek die hier speelt is interessant want het legt bloot hoe de bierreuzen de markt in hun greep weten te houden.
De moeilijk doordringbare oligarchische bierbranche is aan hervorming toe, zodat ook kleine spelers toegang krijgen. Brouwerijconcerns zijn financi�le instituten geworden die feitelijk als bank fungeren. Door het enorme prijsverschil, de bizarre prijsstructuren en de ongezonde macht van de grote brouwers is het logisch dat aan de onderkant van de markt andere oplossingen ontstaan. Dat dit soms leidt tot een vorm van bootlegging is een voorspelbare consequentie. Maar dat zegt niets over Olm. Olm is gewoon een nieuw biermerk.
In de VS is het zogeheten tied-house system al 40 jaar geleden aan banden gelegd. Daardoor is er een rijke cultuur aan biermerken en microbrouwerijen ontstaan. Craft brewers die met hun 10 procent marktaandeel de bierwereld een stuk aantrekkelijker maken en meer kansen hebben door het Amerikaanse verbod op verticale integratie. Dat zou in Nederland ondenkbaar zijn door de machtige lobby van de bierindustrie.
Al kan Olm misschien verweten worden dat ze bewust meewerken aan achterdeur leveringen, de vraag is echter of daarvoor wel voldoende bewijzen zijn en of ze hiervoor wel verantwoordelijk gehouden kunnen worden. Olm mag vooral niet groter worden, omdat ze specifiek marktaandeel wegeten van Heineken. Het lijkt er sterk op dat Heineken tevens wil achterhalen wie die kroegbazen zijn die net doen alsof ze Heineken aan de man brengen. Begrijpelijk vanuit hun fiancieel belang.
Ander bier drinken dan je denkt te drinken is een vorm van merkvervalsing. Maar het gaat hier vooral om de grote dominante speler die de kleine concurrent altijd heeft weten uit te schakelen en daarvoor alles uit de kast haalt.
Als deskundige wil ik u graag te woord staan met een reactie op de uitkomst van het kort geding.
Herbert Capelle
Hengelo Bier – Hengelosche Bierbrouwerij
Nieuw sinds 1879
http://www.hengelobier.com
http://www.facebook.com/hengelo.bier
Meer berichten
- Klein coronanieuws en andere zaken – Wonden likken op de vrijdagmarkt – Dames duwen PvdA’er Jelmer Staal uit de raad – Slalommen bij terras Downies en Brownies – snackbar ’t Vliet later open – Praamvaarders in de schoolbanken – brug Snakkerburen plots verdwenen
- 1800 leerlingen ruimen gemeente Leeuwarden op tijdens Himmelwike
- Als iedereen vandaag zo overdreven enthousiast doet ga ik over een uurtje dicht, denk ik
- Tartiflette
- Zwaar verlies voor Leeuwarder college – Winst naar D66, FvD, JA21, VVD, SLIM, PvdD en SP
- Kaasje de Swarte Toer van Doetie Trinks wint platina
- Oplichters op presenteerblaadje aangeboden maar politie doet niks
- Friesland: Meer ontslagen verwacht bij banken – AI duwt werknemers naar ander werk
- Wie de stad letterlijk besmeurt om te vertellen hoe schoon het moet, verliest elke geloofwaardigheid
- Het ‘voor de gek houden van de gemeenteraad’ – en dus van de burger – bereikt een nieuw dieptepunt in Tytsjerksteradiel
- Mensen met een arbeidsbeperking zijn de klos
- Consument verspilt jaarlijks 33 kilo voedsel
- De Avondschool: How to deal with… conflicten
- Bospaddenstoelen afgelopen 15 jaar met een vijfde afgenomen
- 22 creatieve bureaus openen deuren tijdens Open Agency Night
- Jongeren in actie: Geen hotels, maar huizen!
- Morele conflicten politiemensen vragen om erkenning en opvolging
- Lyda Veldstra-Lantinga: zorg voor draagvlak bij de bewoners
- Amsterdamse politici (en niet alleen Amsterdamse) hebben één kernkwaliteit: burgers naar de mond praten
- Harmonie start crowdfunding voor meemaakpodium TOON
- STEM PvLB!!! Lijst 16 – Voor ieder gezin een gratis airfryer
- Uit ons rijke archief – Leden GroenLinks voelen zich door de plaatselijke PvdA meegesleurd in de verwerpelijk geachte achterkamertjespolitiek
- Johan Magré: Het is in dit land gemakkelijker een zorgbureau te openen dan een snackbar
- SP: We willen verzekeringsmaatschappijen Achmea en De Friesland overbodig maken
- Leeuwarder Eelke en Etsje prijs voor Melvin van Eldik
- Mannen hebben vaker risicovolle seks, vrouwen doen vaker soa-test
- Ryan Veeman JA21: Door links beleid zijn we op veel terreinen achterop geraakt – VVD is hier slappe hap
- Voorkom uitputting van ons openbaar bestuur
- Europarlement wil betere defensiemarkt met meer militaire productie
- Jongeren voelen zich niet gehoord door gemeenten: geef ze echte invloed
- Tussen Brul en Vermaak: Een avondje FNP in Leeuwarden
- MERA25 tegen de uitverkoop van Leeuwarden – Politiek begint bij de gemeenschap en niet bij commercie
- Uitponden vergroot ongelijkheid starters: huurwoning verdwijnt, koopwoning onbereikbaar
- Ruim helft kiesgerechtigden is 50 jaar of ouder
- Rixt van der Meulen en Harm Smid van GB058: Ik zie nooit een raadslid in de Doelesteeg
- Omzet stijgt hardst bij rechtskundige diensten en ingenieursbureaus – Hogere prijzen in bijna alle branches
- Ik heb Klaver er nooit over gehoord, zoveel oog voor duurzaamheid en het milieu heeft hij blijkbaar niet
- De Tweede Kamer begrijpt vrije nieuwsgaring niet en parlementaire journalisten vinden dat prima
- Bauke Beert Keizer (FNP): minder regels en meer genieten
- GL/PvdA: evenementen terug in de Groene Ster – Reactie GB058: die hebben jullie er zelf uitgejaagd
