Fryslan Marketing betreurt zelfstandige promotie van waddeneilanden

(tekst: Frysl�n Marketing)
Leeuwarden, woensdag 28 maart 2012

Wadden VVV�s willen los van Frysl�n

De Wadden VVV�s willen zelfstandig de promotie verzorgen voor de Waddeneilanden. Zij willen los van Frysl�n. Promotiebureau Frysl�n Marketing betreurt dit. Ook de Provincie Frysl�n vindt een dergelijke versnippering niet effectief. De Provincie wil dat de eilanden samenwerken met Frysl�n Marketing.

De samenwerking tussen de Wadden VVV�s is steeds een moeizame zaak geweest. Het leidde geregeld tot onderlinge conflicten. In 2009 traden VVV Texel en rederij TESO uit de Waddenfederatie. Toen VVV Ameland ook dreigde uit te treden moest de Waddenfederatie in januari 2011 stoppen.

Afgelopen jaar heeft Frysl�n Marketing daarom een speciale Wadden campagne ontwikkeld, waarin alle Wadden VVV�s zeiden te willen participeren. Organisatorisch en financieel kunnen de eilanden het uiteindelijk echter niet eens worden met Frysl�n Marketing. Drie van de vijf VVV�s konden hun toegezegde bijdrage aan de campagne niet betalen. Zij vinden ook dat Frysl�n Marketing teveel aandacht geeft aan andere Friese speerpunten als de promotie van de watersport, de Elfsteden en het toerisme naar ZO Frysl�n.

De Provincie Frysl�n heeft de opdracht voor de toeristische promotie van Frysl�n aan Frysl�n Marketing gegeven. Over de resultaten daarvan is de Provincie tevreden. Uit een onlangs door de Grontmij uitgevoerd benchmark onderzoek blijkt dat Frysl�n hierdoor sinds 2005 een twee keer zo grote groei in toeristische overnachtingen heeft kunnen realiseren dan de concurrentie.
Speerpunten in de Frysl�n promotie zijn de watersport, de Elfsteden, het Waddengebied en het woudengebied van ZO Frysl�n. De samenhang van deze speerpunten is voor het toerisme naar Frysl�n van groot belang. Versnippering dient te worden voorkomen, gezien de toenemende concurrentie. Bundeling van kennis, budgetten en promotieactiviteiten is het meest effectief.

Behalve een provinciale bijdrage beschikt Frysl�n Marketing sinds 2010 over bijdragen van het SNN (Europese subsidie). De provinciale bijdrage is bovendien van belang als cofinanciering van de SNN subsidie. Door samen te werken met Frysl�n Marketing zou een investering van een eiland VVV een veelvoud aan promotiegeld kunnen betekenen.

In het Waddengebied zien de eilanden zich deels als concurrenten van elkaar, omdat veel bezoekers afkomstig zijn uit de noordelijke provincies. Om nieuwe bezoekers aan te trekken uit de rest van Nederland en uit het buitenland heeft Frysl�n Marketing campagnes opgezet voor het hele Waddengebied. Deze worden samen met bedrijven en organisaties uit het Waddengebied uitgevoerd. Zo loopt er op dit moment een Tv-serie �Tour de Wadden� op RTL4 en worden er persreizen en beurzen georganiseerd. Ook speelde een van de afleveringen van Moordvrouw op Vlieland.

Frysl�n Marketing is overtuigd van het grote belang van het toerisme op de Waddeneilanden en geeft dit een belangrijke plaats in haar campagnes. Frysl�n Marketing is van mening dat de aandacht goed is verdeeld over de verschillende toeristische speerpunten van Frysl�n. Frysl�n Marketing vindt het jammer dat de eiland VVV�s geen oog hebben voor het collectieve belang en kiezen voor eigen belang en versnippering.
De promotiecampagnes zullen door Frysl�n Marketing nu verder worden uitgevoerd met het toeristisch bedrijfsleven en andere organisaties in het Waddengebied. Frysl�n Marketing houdt de deur open voor samenwerking met de Wadden VVV�s.