PvdA blij en VVD niet blij over wijziging Marketing Leeuwarden

(tekst: column PvdA-raadslid Eline de Koning – onderin VVD-tekst over Marketing Leeuwarden)

Leeuwarden, 26 september 2011

Citymarketing: een lek over water!

Er zijn beroemde voorbeelden van uitgelekte informatie, waarvan Watergate natuurlijk de bekendste is. In Leeuwarden is een document uitgelekt over citymarketing. Geen Watergate, maar �City of Watertechnology.� Bij stukken die eigenlijk �geheim� zijn, denk je aan schokkende onthullingen. Je voelt nattigheid� Maar dat valt mee.

Door Eline de Koning, raadslid PvdA Leeuwarden

Wij zijn er blij mee

De gemeente toont met dit plan, dat ze in tijden van bezuiniging toch op slimme wijze de stad wil blijven promoten. Met weinig middelen moet je keuzes maken. De gemeente kiest er voor om Leeuwarden in de eerste plaats te promoten als City of Watertechnology. D� stad waar de kennis over watertechnologie bij elkaar komt op een eigen Campus met innovatieve startende ondernemers.

De PvdA staat achter deze keuze. Het is het meest unieke kenmerk van Leeuwarden tegenover andere steden. Bovendien is dit het kenmerk dat voor de economie van onze stad verschil kan maken. Wij vinden het bij citymarketing belangrijk te laten zien dat onze stad aantrekkelijk is voor bedrijven die zich hier willen vestigen. Dat levert namelijk banen op die we hier zo hard nodig hebben!

De meer toeristische doelgroep zal de tweede slogan, �Leeuwarden Hofstad� meer aanspreken. Door Marketing Leeuwarden is dit al geweldig neergezet en met dit plan gaat men daarmee door.

Daarnaast zijn er met dit plan mogelijkheden om meer te doen met het merk Frysl�n en Leeuwarden Elfstedenstad. Deze onderwerpen zijn al zo bekend, dat het slim is om erbij aan te haken.

Oproep
Inwoners en ondernemers van Leeuwarden: wat zijn uw aanvullingen en tips voor succesvolle citymarketing? De raad gaat in november het definitieve plan bespreken. Laat het mij weten!

Vragen
De PvdA kan zich prima vinden in dit plan. Wel hebben we wethouder Henk Deinum een paar vragen gesteld:
* De samenwerking met Marketing Frysl�n en Fan Frysl�n ligt voor de hand maar is nog niet nader uitgewerkt. Hoe ziet deze samenwerking er concreet uit? We zijn daar benieuwd naar. Promotie van Frysl�n zou automatisch ook promotie van Leeuwarden als hoofdstad moeten zijn.
* Hoe valt de promotie van Leeuwarden samen met het voornemen van de provincie Frysl�n en de gemeente Leeuwarden om in 2018 culturele hoofdstad van Europa te worden?
* Nu Marketing Leeuwarden ophoudt te bestaan, moeten in de nieuwe organisatievorm de prima ervaringen en kennis van deze club binnenboord blijven. Dat moet goedkomen met een beetje watertechnologie! Maar kan het College hiervoor zorgen?
* Er zijn veel initiatieven rond duurzaamheid. Wij vinden dat men goed moet kijken naar het verband met watertechnologie. Schoon water is tenslotte de basis voor al het leven en past daarom bij een �groen� imago. Hoe wordt dat verband tot stand gebracht?

De motie
Eerder dit jaar heeft de PvdA een motie gesteund over stadsmarketing. Kortweg ging deze motie over de volgende punten:
– Naast geld voor stadsmarketing is er ook een budget voor economische promotie, projectpromotie enz. Deze bedragen moeten tot ��n geheel worden gecombineerd;
– Stel ��n co�rdinerende wethouder aan voor dit onderwerp;
– Stel een plan op voor samenwerking binnen de gemeente en met Marketing Leeuwarden en Marketing Frysl�n.

Dit plan past in deze lijn. Het lekken was trouwens volgens wethouder Henk Deinum een vergissing zonder bijbedoelingen. Maar nu het stuk toch openbaar was, moest ook de commissie Bestuur en Middelen de gelegenheid hebben zich er over uit te spreken.

++
(tekst: website VVD Leeuwarden)

Stadsmarketing: vvd niet gelukkig met koerswijziging

18 September 2011

Jaren achtereen was in Leeuwarden de City marketing breed gefragmenteerd. Leeuwarden was, toen de gemeente nog zelf de teugels in handen had, Kennisstad, Ict stad, Agri-Nutri stad, Zakelijkedienstverlening stad, etc. etc. In het nieuwe millennium koos Leeuwarden met de oprichting van Expeditie Leeuwarden (later Marketing Leeuwarden) er bewust voor om de marketing buiten de gemeentelijk organisatie te plaatsen. De citymarketing bundelde zijn krachten met andere instellingen en ondernemers en werd zo een voorbeeld voor vele citymarketingorganisaties in Nederland. Er werd nadrukkelijk gefocust op doelgroepen en boodschappen.

Bewust is er in het verleden voor gekozen om City marketing op afstand te zetten en aan professionals over te laten. Dat heeft ook meer dan redelijk succes gehad. Leeuwarden heeft een duidelijker profiel gekregen, er is voor een veelvoud van de gemeentelijke bijdrage aan free publicity gegenereerd en de organisatie City marketing Leeuwarden heeft meerdere prijzen behaald.

In een VVD motie van November vorig jaar, mede ingediend door de collegae van de PvdA en het CDA, is het college onder andere opgedragen om; De beschikbare oude en nieuwe middelen voor marketing, promotie, projectpromotie, etc. in de begroting te bundelen en gericht in te zetten binnen een samenhangende visie �n daarbij in ieder geval aandacht te besteden aan rol- en taakverdeling gemeente – Marketing Leeuwarden, stakeholders en samenwerking met Marketing Friesland.

De brief en de management samenvatting van het college ademen echter een sfeer van verschuiving van het zwaartepunt van extern naar intern en een zwaardere focus op Watertechnologie. Marketing en acquisitie van watertechnologie zijn niet hetzelfde, maar complementair. Verkoop van Leeuwarden als waterstad wordt logischerwijze eenvoudiger naarmate de onderliggende marketing beter is. Maar de component Citymarketing & Leeuwarden Hofstad wordt in de optiek van de VVD zwaar onderbelicht.

De VVD wordt daar niet op voorhand gelukkig van. De VVD is dan ook benieuwd naar het alternatief en vraagt het college om te onderzoeken onder welke voorwaarden City Marketing blijvend door City Marketing Leeuwarden kan worden uitgevoerd en waarbij creatief gekeken wordt na het genereren van extra inkomsten en het effectief inzetten van geld. Want waarom de baby met het badwater weggooien?