Klagerige hoofdredacteur Broertjes begrijpt de adverteerder niet

(tekst: Adformatie)

De scheidend hoofdredacteur van de Volkskrant riep adverteerders vorige week op om hun verantwoordelijkheid te nemen. �Die bal krijgt Broertjes terug.�

Tijdens een mediadebat dat vorige week vrijdag tijdens de Advertiser�s Summit 2010 van De Persgroep in Brussel werd gehouden, riep Volkskranthoofdredacteur Pieter Broertjes adverteerders en mediabureaus op om �hun verantwoordelijkheid te nemen�. Hij vindt dat er te weinig wordt geadverteerd in de Volkskrant en het magazine. Broertjes: �De krant is een uniek middel om contact te leggen. Ik snap er niets van dat er zo weinig wordt geadverteerd.� Broertjes vroeg de zaal om uitleg.

In een reactie aan Adformatie verduidelijkt Broertjes: �Iedereen klaagt dat het slecht gaat met de kranten. Ik zou zeggen, kom ons een beetje helpen. Daar ligt een rol voor adverteerders.� Kranten komen volgens hem in het verdomhoekje terecht. Broertjes: �Als je nu aan de kant blijft staan, moet je niet achteraf klagen, want je had er iets aan kunnen doen.� Broertjes zegt de ontwikkelingen in de advertentiemarkt op de voet te volgen. Hij is verbaasd dat hij de adverteerders ook niet terugziet bij het online platform van de Volkskrant. Broertjes: �Ik snap die mensen niet.�

Pim Halkes, account director bij Nijgh en aanwezig bij het debat, vindt Broertjes� oproep �raar�. Halkes: �Het in stand houden van een medium is niet de verantwoordelijkheid van adverteerders en bureaus. Je moet je bestaansrecht ontlenen aan de kwaliteit van je product. Dit klinkt als �help ons�; niet lekker. Hij zei dat hij een miljoen mensen bereikt, maar dat doet de Donald Duck ook. Dat is geen argument om erin te adverteren.�

Paulien van Stijn, partner en strateeg bij Wisecrackers, sluit zich daarbij aan. Van Stijn: �Het is een discussie van tien jaar geleden. Broertjes krijgt die bal terug. Het merk moet laten zien wat het toevoegt. Daarom vroeg ik aan hem; kom met een case, maar die wist hij niet te noemen. Ik denk dat Broertjes vrij ver van de advertentiemarkt staat. Dat is jammer.�

Ook Ludovic van Mierlo, trategy director bij OMD, vindt het in stand houden van dagbladen niet de verantwoordelijkheid van adverteerders en mediabureaus. Van Mierlo: �Die volgen gewoon de consument. Dat heet marktwerking en dat is heel gezond.� Van Mierlo vindt dat Broertjes de zaken omdraait. �Hij zei: �ik heb een prachtig medium, waarom adverteer je niet?� Maar iedereen denkt vanuit zijn eigen strategie. Zo�n vraag kan je dus helemaal niet stellen. Dat is de omgekeerde wereld.� Van Mierlo vond Broertjes� optreden niet verstandig omdat hij klagerig en ouderwets overkwam. Van Mierlo: �Gezien zijn opstelling is de wisseling van de wacht misschien wel een goede zet.� Broertjes wordt per 1 juli opgevolgd door Philippe Remarque.