‘Nu zitten veel dertigplussers met een zak Ringlings op de bank in hun veel te dure huis in Zuiderburen naar Idols te kijken’

(tekst: af en toe een mooi verhaal uit het recente verleden uit het Stadsblad Liwwadders, december 2004)

Reclameman Paul van der Monde

‘Hoe kunnen drie Hagenezen Leeuwarden op de kaart zetten?’

‘’Er is niet zoveel mis met Leeuwarden. In principe is alles er. Het is allen erg behoudend. Conservatief. Ik mis de leuke zijstraatjes met leuke winkeltjes. Ik mis de kleine vluchtroutes. Ze zijn er natuurlijk wel, maar ik heb er niks te zoeken. Ze zijn niet uitnodigend. Je hebt hier de Nieuwestad, Voorstreek en Wirdumerdijk, dat ligt geconcentreerd, en dan heb je het zo ongeveer wel gehad. Loop je de Sint Jacobsstraat in, dan moet je aan het eind weer terug. Ik heb wel eens een plan gemaakt voor DE BLAUWE STOEP, het gebouw waar eerst de Kunstuitleen in zat. Deel dat grote gebouw op in allemaal toko’s. Turks, Marokkaans, Chinees, Surinaams, Indiaas enzovoort. Allemaal bij elkaar, heerlijk lijkt me dat. Als Leeuwarden niet oppast, wordt het zoiets als DRACHTEN. Op de een of andere manier blijft Leeuwarden een beetje knullig. Het stedelijke mist. En dat moet een hoofdstad in mijn optiek toch echt hebben. Als een hoofdstad interessant genoeg is, dan zullen er zich steeds meer mensen vestigen. Dan groeit het. Dan komt er meer GRANDEUR. Ook in het uitgaansleven. Er zijn veel huiskamerkroegjes waar je bijna naar buiten gekeken wordt als je er binnenstapt. Waar zijn de mooie grote, hoge vierkante kroegen waar een dj eigentijdse muziek draait en ook nog een biertje tapt? Kroegen waar je na je werk nog even naar binnenstapt. Nu zitten veel dertigplussers met een zak RINGLINGS op de bank in hun veel te dure huis in Zuiderburen naar Idols te kijken. Als ik in het Haersma Huys of Wouters kom dan denk ik: prachtige tenten, maar pomp er weer eens wat energie in. Zorg voor een FRISSE WIND. Zet een dj achter de bar met een vette installatie en lekkere muziek. De Dikke van Dale bijvoorbeeld heeft dit goed opgepakt. Dat is een café zoals een café moet zijn. Toegankelijk voor jong en oud. Restaurants? Waar je ‘FEUL krijgt voor weinig’ en de sfeer op de muren is geschilderd, ja daar is het altijd druk. Het is te veel middle of the road, een enkele uitzondering daargelaten.Vele zaken zijn net iets beter dan een GAARKEUKEN.

Ik zie geen groei in de binnenstad. We zitten hier te veel op elkaar te wachten. Neem een nieuwe winkel als Books & Wine in de Kleine Kerkstraat. Daar word ik niet naar binnen gezogen. Terwijl ik toch een liefhebber ben van wijn en koken. Als zo’n gespecialiseerde winkel het kookboek van JAMIE OLIVER in de etalage legt dan denk ik: het zal wel. Dat boek ligt overal. En die etalage is niet goed. Leg er een aantrekkelijke aanbieding in of een aankondiging voor een proeverij of zo. ETALAGES? Daar zijn veel zaken te weinig mee bezig. Sommigen snappen hoe het moet. De bloemenwinkel van Gerben Reitsma of het Irishofje. Die zijn er echt mee bezig, en dat zie je dan ook. Lang niet iedereen is zo zichtbaar met z’n winkel bezig. Ze moeten store-traffic genereren. Door met je hand onder je kin op de KASSA te leunen genereer je geen store-traffic. Alleen maar de deur van je winkel opendoen en wachten tot er klanten komen is niet genoeg. Dat kunnen alleen klanten van McDonalds of Hennes & Mauritz, met een beproefd concept waar heel wat reclamegeld in zit. Het Broodhuys op de Nieuwestad heeft een nieuwe gevel en een nieuw interieur. Veel beter toch? Dan zie je wat een nieuwe gevel kan doen. Dat was voorheen niks maar daar word je nu naar binnen gezogen. We zitten in Leeuwarden STIL. Het Vliet is zo’n kenmerkende straat voor Leeuwarden. Daar moet nog meer handel gedreven worden. Meer markten, meer tweedehands winkels en antiekzaken. Is die straat uitermate geschikt voor. Nu is het er nog te SHABBY. De lucht van de sociale dienst hangt er nog steeds.

Er is hier weinig dat er echt uitspringt. Vroeger had je Johan Scheepsma met platenzaak Disk en later kwam Hermien erbij met een eigenwijze modezaak. Groningen is vooruitstrevender. Daar wordt ook meer geëxperimenteerd. Theater ROMEIN heb ik laatst een mail gestuurd over hun programmering: hoogdrempelig, niet commercieel en onaantrekkelijk. Met alleen maar zingende Poolse HUISVROUWEN en poëzie-avonden trek je geen volle zalen. Romein heeft de potentie van Paradiso, maar het wordt verkankerd. Op die mail kreeg ik niet eens een reactie. Het Groninger Museum krijgt van mij een dikke voldoende voor vooruitstrevendheid, het Fries Museum een DIKKE voldoende voor behoudendheid. Ze presenteren geen opzienbarende tentoonstellingen, of ze presenteren ze niet goed genoeg.

Expeditie Leeuwarden wordt volgens mij helemaal NIKS. Ik zou niet weten wat je daar nou mee kunt. Dat heeft een reclamebureau uit Den Haag bedacht, een bureau bestaande uit drie 55+’ers. Hoe komt ze toch bij dat bureau? Het is mij een RAADSEL. In deze stad zitten genoeg marketeers en reclamebureaus: HSCG, Weda, VolkerBergkamp, Vos & Libert en wij natuurlijk. Genoeg denkkracht toch? Hoe kunnen drie Hagenezen Leeuwarden nu op de kaart zetten? En van die projectnaam krijg ik ook geen warme onderbuik. Bij Expeditie Leeuwarden denk ik, en velen met mij, aan overleven en onbekend gebied en BARRE tochten nar onderontwikkeld gebied. Dat kan toch nooit de bedoeling zijn?’’

Paul van der Monde, reclamebureau Dag 8.

illustratie: de sabbat der eenvoudigen