Bierbrouwer: Kleine spelers moeten kans krijgen op oligargische biermarkt

(tekst: ingezonden)

Donderdag 18 augustus, 14.00 uur volgt de uitspraak van het kort geding tussen Heineken en Olm, het bedrijf dat ervan wordt beschuldigd het eigen bier als Heineken te leveren.

Als initiatiefnemer van het opnieuw uitgebrachte, oude merk Hengelo Bier heb ik de afgelopen vijf jaar de biermarkt goed kunnen onderzoeken. Dan verdiep je je natuurlijk in de successtory van het internationaal bekendste Nederlandse merk: Heineken. En je gaat bezoek bij Olm in Weesp. De problematiek die hier speelt is interessant want het legt bloot hoe de bierreuzen de markt in hun greep weten te houden.

De moeilijk doordringbare oligarchische bierbranche is aan hervorming toe, zodat ook kleine spelers toegang krijgen. Brouwerijconcerns zijn financi�le instituten geworden die feitelijk als bank fungeren. Door het enorme prijsverschil, de bizarre prijsstructuren en de ongezonde macht van de grote brouwers is het logisch dat aan de onderkant van de markt andere oplossingen ontstaan. Dat dit soms leidt tot een vorm van bootlegging is een voorspelbare consequentie. Maar dat zegt niets over Olm. Olm is gewoon een nieuw biermerk.

In de VS is het zogeheten tied-house system al 40 jaar geleden aan banden gelegd. Daardoor is er een rijke cultuur aan biermerken en microbrouwerijen ontstaan. Craft brewers die met hun 10 procent marktaandeel de bierwereld een stuk aantrekkelijker maken en meer kansen hebben door het Amerikaanse verbod op verticale integratie. Dat zou in Nederland ondenkbaar zijn door de machtige lobby van de bierindustrie.

Al kan Olm misschien verweten worden dat ze bewust meewerken aan achterdeur leveringen, de vraag is echter of daarvoor wel voldoende bewijzen zijn en of ze hiervoor wel verantwoordelijk gehouden kunnen worden. Olm mag vooral niet groter worden, omdat ze specifiek marktaandeel wegeten van Heineken. Het lijkt er sterk op dat Heineken tevens wil achterhalen wie die kroegbazen zijn die net doen alsof ze Heineken aan de man brengen. Begrijpelijk vanuit hun fiancieel belang.

Ander bier drinken dan je denkt te drinken is een vorm van merkvervalsing. Maar het gaat hier vooral om de grote dominante speler die de kleine concurrent altijd heeft weten uit te schakelen en daarvoor alles uit de kast haalt.

Als deskundige wil ik u graag te woord staan met een reactie op de uitkomst van het kort geding.

Herbert Capelle
Hengelo Bier – Hengelosche Bierbrouwerij

Nieuw sinds 1879

http://www.hengelobier.com
http://www.facebook.com/hengelo.bier