Opkomst van granfluencers laat zien dat online succes geen leeftijd kent

(tekst: Prominent)

Jongeren zetten ouderen in de spotlight op social media: ‘Meer begrip tussen jong en oud’

De opkomst van granfluencers laat zien dat online succes geen leeftijd kent

Van video’s met opa’s en oma’s tot senioren die zelf duizenden volgers trekken: ouderen veroveren in rap tempo social media. Uit een interview van Prominent met sociaal psycholoog Aart Bontekoning en socialmedia-expert Kirsten Jassies blijkt dat deze stijgende populariteit een grotere maatschappelijke verandering weerspiegelt. Hun groeiende aanwezigheid bewijst bovendien dat online zichtbaarheid al lang niet meer voorbehouden is aan de jongere generaties.

Generatie die graag bij de tijd blijft

Wie denkt dat viraal gaan op social media vooral iets is voor jonge influencers, hoeft maar naar Orgel Joke (77) te kijken. Met ruim 1,1 miljoen likes op TikTok weet zij ook een jong publiek te bereiken. Tegelijkertijd zetten jongeren ouderen steeds vaker in de spotlight met video’s over grappige gesprekken, levenslessen of herkenbare familiemomenten.

Volgens sociaal psycholoog en generatie-expert Aart Bontekoning past deze ontwikkeling bij een nieuwe generatie senioren. “De huidige groep 60-plussers verschilt op veel vlakken van eerdere generaties. Zij willen actief blijven deelnemen aan de maatschappij, blijven leren en hun leven zinvol invullen. Veel van hen vinden het belangrijk om niet als verouderd of niet meer van deze tijd te worden gezien.”

Ook contentmakers merken dat video’s met ouderen steeds vaker aanslaan. Goa Bijsterveld 25, die regelmatig video’s met haar oma van 81 deelt, ziet dat zulke video’s generaties dichter bij elkaar brengen. “Ik denk dat oudere mensen op social media zo aanspreken, omdat ze vaak een eerlijkheid, humor en levenservaring meebrengen die je niet overal tegenkomt.”

Online aanwezigheid van senioren groeit

Die ontwikkeling is ook terug te zien in cijfers van het CBS*. In 2025 was 59 procent van de 65- tot 75-jarigen actief op sociale netwerken, tegenover 12 procent in 2012. Onder 75-plussers steeg dit aandeel in dezelfde periode van 2 naar 31 procent. Senioren zijn daarmee niet langer alleen toeschouwer, maar steeds vaker ook maker en onderwerp van populaire online content.

Steeds makkelijker om mee te doen

Volgens socialmedia-expert Kirsten Jassies neemt het gebruik van sociale media onder senioren onder meer toe doordat platforms steeds toegankelijker zijn geworden. “Voor veel mensen zijn social media uitgegroeid tot een belangrijke bron van inspiratie en informatie. Waar je vroeger actief op zoek moest naar nieuwe ideeën, interesses en ontwikkelingen, komen die nu vanzelf voorbij op je tijdlijn. Dat maakt het makkelijker om op de hoogte te blijven van wat er speelt.”

Ook Prominent herkent die ontwikkeling. Lianne, woonexpert bij Prominent: “Er bestaan nog veel aannames over ouder worden, terwijl deze generatie juist laat zien hoe actief, betrokken en nieuwsgierig zij blijft. Ook op het gebied van wonen zien we dat senioren online inspiratie opdoen en bewuste keuzes maken voor comfort én stijl.”