Hengelo Bier terug op de bierkaart van Nederland

Geachte Redactie,

Langs deze weg wil ik u interesseren voor de verslaggeving van de offici�le launchparty van Hengelo Bier op zondag 31 oktober om 15.00 uur in Hengelo. Het wordt een interessante gebeurtenis!

Hengelo Bier terug op de bierkaart van Nederland

De Hengelo Bierproeverij die plaats vindt op koopzondagmiddag 31 oktober in Grand Caf� Stravinsky is een treffen voor een breed publiek, waaronder oud-werknemers van de brouwerij en jonge mensen die nog nooit Hengelo Bier hebben gedronken. Een stukje geschiedenis is in de maak. Dit is het bier dat je vader en opa dronken.

De Hengelose Wethouder Jan Bron zal het eerste biertje tappen en deze uitreiken aan enkele gasten die deel uitmaken van een gem�leerd gezelschap. Onder hen bevinden zich de vele oud-werknemers die nog regelmatig samenkomen om te kaarten en herinneringen op te halen. Maar ook vele fans die Hengelo Bier hebben gevolgd en blij zijn dat het nu eindelijk echt weer te koop is. Daarnaast zijn er enkele gasten uit Hannover, want daar in Nedersaksen zijn ze natuurlijk wel heel nieuwsgierig geworden naar Hengelo en Hengelo Bier.

Enkele weken geleden werd Crew Hengelo Bier opgericht, een promotieteam dat aangestuurd wordt door Babette Hausberg en Debbie Piet. Zij zorgen er voor dat ook de jongere generatie op de hoogte gehouden wordt van al het Hengelo Bier nieuws. Dat doen ze door gebruik te maken van sociale media, guerrillamarketing en het organiseren Hengelo Bier activiteiten. Het nieuwe biertje is nu al het grootste Twentse merk op Facebook.

Het verhaal achter Hengelo Bier is het verhaal van de bierindustrie. Als maar groter, ten koste van de kleine bierbrouwers. Hengelo Bier is een nostalgisch biermerk dat sinds begin oktober 2010 weer verkrijgbaar is in Twente, en wellicht spoedig ook daarbuiten. Ooit was de Hengelosche Bierbrouwerij de grootste brouwerij van Oost- en Noord-Nederland. Op de oude bierkaart van Nederland had Hengelo Bier een groot bereik. Het ‘Heineken van het Oosten’ genoot bekendheid als innovatieve horecabrouwerij en maakte biergeschiedenis doordat het aan de wieg stond van het ontstaan van AB Inbev, thans de grootste brouwerijgroep ter wereld. Maar het ging mis toen de supermarkt het afzetkanaal werd. Het merk ging ten onder aan de concurrentie van de andere grote Nederlandse brouwerijen, Heineken, Grolsch en Bavaria die wel de supermarktketens bedienden. Het Belgische Stella Artois dat het familiebedrijf had overgenomen was uitsluitend ge�nteresseerd in toegang tot de Nederlandse markt en sloot de brouwerij in 1988. Dit tot ergernis van de lokale bierdinker, die overal Dommelsch zag verschijnen in plaats van Hengelo.

Hengelo Bier maakt op dit moment een wederopstanding door als hip cultmerk dat gerecre�erd werd door mediakunstenaar Herbert Capelle. Het zal een strijd worden van David tegen Goliath, maar een ding pleit in het voordeel. Hengelo Bier Traditie Pilsner dat gebrouwen wordt door traditiebrouwerij Herrenhausen uit Hannover is van uitstekende kwaliteit volgens de eerste reacties van bierliefhebbers. De mensen willen wel eens wat anders dan de producten van de anonieme bierreuzen. De kleine ambachtelijke bieren zijn sympathiek en vormen een verschijnsel van onze tijd.

Hengelo Bierproeverij
Koopzondag 31 oktober 2010, aanvang 15.00 uur, toegang gratis.
Grand Caf� Stravinsky
Burgemeester Jansenplein 20 (hoek Wemenstraat)
7551 ED Hengelo