Hema het populairst onder de bevolking als sponsormerk

Foto: Simon van der Woude

(tekst: Hendrik Beerda Brand Consultancy B.V.)

Heineken kan imago opkrikken met sponsoring Dutch Grand Prix

Mede door de statiegeldaffaire en de aanwezigheid in Rusland hapert de pr-machine van Heineken. Op de lijst van sterkste sponsormerken van Nederland staat Heineken nu op de 16e plaats. Sponsoring van de Grand Prix van Zandvoort kan de reputatie van Heineken versterken, dankzij de topscore van het race-evenement op de imagofactor kwaliteit. De Dutch Grand Prix scoort hierop ruim voor de Marathon van Rotterdam en de Amstel Gold Race, blijkt uit het Sponsor Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Het onderzoek meet sinds 2008 de reputatie van de grootste sponsors en hun sponsorpartners. Hema is in 2023 het sterkste sponsormerk van Nederland.

Merkadviseur Hendrik Beerda: ‘Op de ranglijst van sterkste sponsormerken van Nederland staat Heineken op de 16e plaats, net achter adidas. Vrijwel alle volwassen Nederlanders kennen het biermerk, maar de waardering voor Heineken kan nog een flinke boost gebruiken. Als titelsponsor van de Dutch Grand Prix kan Heineken niet alleen het internationale kwaliteitsimago versterken, maar ook wat betreft dynamiek, sfeer en stoerheid kan de bierbrouwer merkwaarde lenen van het Zandvoortse racespektakel. Het toch al magere duurzaamheidsimago van Heineken zal door sponsoring van de autosport echter geen positieve impuls krijgen.’

Hema sterkste sponsormerk; partner Team Jumbo-Visma beduidend zwakker dan Hema

Van de bedrijven die als grote sponsor actief zijn in Nederland is Hema het populairst onder de bevolking. De winkelketen sponsort de succesvolle wieler- en schaatsploeg Team Jumbo-Visma. Beerda over de onderzoeksresultaten: ‘Ondanks alle aandacht die Team Jumbo-Visma afgelopen winter met de schaatsploegen behaalde en met de wielerploeg tijdens de Tour de France is sponsor Hema veel bekender bij de Nederlandse bevolking. Team Jumbo-Visma komt niet verder dan de 154e plaats op de ranglijst van meest aantrekkelijke sponsorpartners. Als wielerploeg heeft Team Jumbo-Visma al elf verschillende namen gehad sinds de start in 1984. Voorganger Raboploeg was in de jaren 1996-2012 een begrip in de Nederlandse samenleving. Die positie heeft Team Jumbo-Visma nooit weten te evenaren. Door de vele naamswijzigingen is een groot deel van de achterban afgehaakt. Eind 2024 verandert de naam wéér als supermarktketen Jumbo als hoofdsponsor vertrekt. Deze nieuwe naamsverandering zal nieuwe verwarring veroorzaken en de reputatie van de schaats- en wielerploeg waarschijnlijk geen goed doen.’

Sterkste sponsormerken van Nederland in 2023 (+ positie in 2022)

1.     (2)   HEMA

2.     (1)   Albert Heijn

3.     (3)   Jumbo

4.     (4)   Philips

5.     (7)   Coca-Cola

6.     (5)   KPN

7.     (11) Ziggo

8.     (12) ING

9.     (8)   Campina

10.  (9)   KLM

11.  (-)    DHL

12.  (10) Nike

13.  (6)   Rabobank

14.  (21) Nationale Postcode Loterij

15.  (13) adidas

16.  (15) Heineken

17.  (18) T-Mobile

18.  (19) Grolsch

19.  (17) ABN AMRO

20.  (20) PUMA

Nederlandse evenementen met de hoogste kwaliteitsbeoordeling in 2023

1.     Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix

2.     NN Marathon Rotterdam

3.     Amstel Gold Race

4.     Hiswa te Water

5.     TT Assen

6.     Kampeer & Caravan Jaarbeurs

7.     MOTORbeurs Utrecht

8.     ABN AMRO Open

9.     Museumnacht Amsterdam

10.  Pinkpop

Onderzoek onder 168.000 respondenten sinds 2008

Het Sponsor Merkenonderzoek en de merkenonderzoeken waarmee alle (potentiële) sponsorpartners worden gemonitord, zijn met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld. Sinds 2008 zijn met deze onderzoeken 168.000 respondenten ondervraagd. De onderzoeken worden in eigen beheer uitgevoerd en hebben geen opdrachtgever of andere belanghebbende.