Fiets rukt op in toeristisch Friesland
(tekst: Fryslân Marketing)
Veelzijdiger beeld Fryslân als vakantiebestemming
Het beeld van de provincie Fryslân als toeristische bestemming is veelzijdiger geworden. Dat is de belangrijkste conclusie van recent onderzoek naar het toeristische imago door Fryslân Marketing. Fryslân wordt nog steeds sterk geassocieerd met water(sport), maar kenmerken als weidsheid, ruimte en natuur worden vaker genoemd. Fietsen komt voor het eerst voor in de lijst met spontane associaties.
De verbreding van het imago werkt door in de bekendheid van de diverse toeristische gebieden in Fryslân. Opvallend vaker werden de Friese Wouden en Noord Fryslân genoemd. Uitgaan en lekker eten zijn de belangrijkste activiteiten van bezoekers aan Fryslân, gevolgd door wandelen (in de natuur). De associatie met lekker eten is echter sinds 2004 minder geworden. Dit is een belangrijk aandachtspunt, omdat deze activiteit veel inkomsten oplevert voor de toeristische sector.
Fryslân in top 3 voor korte vakantie
Het onderzoek bevestigt recente cijfers van het CBS dat Fryslân steeds vaker als potentiële bestemming voor een korte vakantie of dagtocht wordt genoemd. Had in 2008 17% van de Nederlanders Fryslân in de top 3 voor een korte trip staan, in 2012 is dat gestegen naar 27%. Opvallend is dat deze ontwikkeling zowel onder bezoekers als niet-bezoekers wordt waargenomen. Het begrip kwaliteit wordt sterker gekoppeld aan Fryslân. Het beeld van Fryslân onder niet-bezoekers wordt grotendeels bepaald door beelden en verhalen van anderen . Online marketing en social media blijken de belangrijkste informatiebronnen voor het inwinnen van toeristische informatie, blijkt uit het onderzoek. De inzet van deze middelen en de authentieke verhalen van huidige bezoekers zijn het uitgangspunt geweest in recente marketingcampagnes.
Werken aan verbreding imago Fryslân voor werken en studeren
Fryslân Marketing heeft met Fan Fryslân een eerste stap gezet naar integratie van thema’s voor wonen, werken en studeren in de bestaande marketingstrategie voor toerisme en recreatie. In de thema’s werken en studeren is nog veel werk nodig om de kansen en mogelijkheden bekend te krijgen onder (potentiële) consumenten. Veel Nederlanders geven aan nog over onvoldoende informatie te beschikken om zich hiervan een beeld te kunnen vormen. Het imago-onderzoek in 2012 is de vierde meting sinds 2004. Het onderzoek is uitgevoerd onder een selectie van Nederlanders van buiten Fryslân, zowel bezoekers aan Fryslân als Nederlanders die de provincie de afgelopen 5 jaar niet hebben bezocht. De uitkomsten van dit onderzoek geven Fryslân Marketing handvatten om de huidige marketingstrategie te monitoren en waar nodig aan te scherpen.
Meer berichten
- Herstelwerkzaamheden Stationsweg later uitgevoerd
- NVM: Wonen in een dorp niet automatisch goedkoper dan in de stad
- 6 op 10 jongeren hebben vertrouwen in politiek – Toename politieke belangstelling jongeren
- 42 procent van de zzp’ers heeft minder dan drie maanden zicht op werk of omzet
- Oplossingen, ook financieel, voor PFAS-vervuiling bij vliegbasis Leeuwarden blijven mistig
- Statenfracties willen duidelijkheid over biovergisters SONAC
- Fabio Andreatta: Goutum is vriendelijk als je meedoet en bitterballen eet
- FNP en FvD hebben nog vragen over zonneweide Stiens – Hoe zit het met netcongestie, de bijdrage aan een aardgasvrij Stiens, de financiële haalbaarheid, batterijveiligheid, bluswater, rook- en rampscenario’s en wildroutes?
- Meer bevoegdheden voor AIVD en MIVD betekenen minder bescherming voor burgers
- Gemeente wil terrassen in binnenstad aantrekkelijker maken: nieuwe indeling, meer regels
- Spoorovergang Schrans dicht voor gemotoriseerd verkeer – Doorgang Stationsweg dicht voor doorgaand snelverkeer
- Vier op de tien 15-jarigen lezen onder niveau: leesonderwijs moet uit de technische kramp
- Tiny Mulderprijs 2026 voor Rymke Zijlstra
- Man van Gemeentebelangen Menaldumadeel en Monty Bar Willem Roersma overleden
- Inflatie stijgt naar 3,3 procent
- 56 uitkeringsontvangers op 100 werkenden, al vier jaar stabiel
- Ondernemers Nieuwestad: er wordt weinig tot niets gedaan met onze suggesties
- Cambuur treft nieuwe maatregelen – Uitpubliek is weer welkom
- Omrop heeft hulp nodig en zoekt een inspirerende creatief-strategisch adviseur (update: erg veel flauwe grappen)
- Pittig billboard bij Schiphol: Een lul verdient meer (over loonkloof)
- Jongere generaties meestal rijker dan hun voorgangers
- FNP: afval in stad en dorpen loopt uit de hand
- Met het uitgekauwde begrip mienskip kun je vele kanten op (onderzoek)
- Hilde Tjeerdema (D66) is goednieuwsshow zat – We zijn in therapie
- Eerste openbare expositie Gerrit Benner. De Oersoep
- Verviervoudiging diefstal uit auto in Leeuwarden
- Dit is een tweedehands boekenwinkel en dat boek is net uit. Niemand heeft het nog zo waardeloos gevonden, dat die het meteen na aankoop bij ons gebracht heeft.
- Dan liever de lucht in! 160 jaar uitbreidingsplan Romein
- Minimalistische éénakter Drama mei deade dichters
- Overheid wijst werknemers in Friesland op pensioen bij baanwissel of minder werken
- Woninghuur stijgt gemiddeld met 4,4 procent
- Aanpak criminele families moet op de schop
- Bied jongeren tegengewicht aan online geldwereld
- Nederlands gas behoort tot duurste van Europa – 48 cent van elke euro naar de staat
- Expositie kunst van 24 wijkbewoners uit de Hollanderwijk
- Hond kost in hele leven ongeveer 20.000 euro: ruim driekwart Nederlanders schat dat lager in
- Levensmiddelenclub: suikerbelasting duur en complex, gezondheidswinst onduidelijk
- Jongeren kunnen ideeën indienen voor activiteiten, evenementen of ontmoetingsplekken die zij graag in hun omgeving zien
- Andries Gaastra van Batavus naar Koga Miyata – In Japan had ik de werkwijze en de mentaliteit van de bevolking en de ondernemers bestudeerd
- Rijksdienst voor het Cultureel Erfgoed verleent 255.000 euro aan restauratie Bonifatiustoren
