Consument blijft prijsbewust en zoekt vaker naar manieren om budget te rekken
(tekst: Traffic Family)
Consument blijft prijsbewust en zoekt vaker naar manieren om budget te rekken
Consumenten blijven ook in 2026 sterk letten op prijs en waarde. Dat blijkt uit het rapport State of the Consumer 2026 van adviesbureau McKinsey, dat op 22 juni is gepubliceerd. Volgens het onderzoek zijn technologische veranderingen en aanhoudende kostenbewustheid twee belangrijke krachten achter veranderend consumentengedrag.
McKinsey baseert het rapport op een enquête onder 4.863 consumenten in Brazilië, Frankrijk, Duitsland, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. Nederland is niet afzonderlijk meegenomen in het onderzoek, maar de uitkomsten zijn ook relevant voor Nederlandse retailers en consumentenbedrijven, omdat Duitsland, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk belangrijke vergelijkbare Europese consumentenmarkten zijn.
Volgens McKinsey blijft de druk van hogere prijzen voor veel consumenten wereldwijd een belangrijke zorg. Meer dan driekwart van de ondervraagde consumenten vertoont een vorm van zogenoemd trade-down-gedrag. Daarbij proberen consumenten goedkoper of slimmer te kopen, bijvoorbeeld door van merk te wisselen, kleinere of andere verpakkingen te kiezen of actief op aanbiedingen te letten.
Bij noodzakelijke uitgaven proberen consumenten volgens McKinsey vooral binnen dezelfde productcategorie te optimaliseren. Bij minder noodzakelijke aankopen veranderen consumenten vaker hun koopgedrag zelf, bijvoorbeeld door aankopen uit te stellen, tweedehands te kopen of diensten zelf uit te voeren in plaats van ervoor te betalen.
De uitkomsten sluiten aan bij het beeld dat consumenten gerichter zoeken naar manieren om hun uitgaven te beperken, bijvoorbeeld via kortingscodes, aanbiedingen en prijsvergelijking, volgens Voucher-Vandaag.nl.
Uit het rapport blijkt dat prijsbewust gedrag breder is geworden dan alleen besparen uit noodzaak. McKinsey stelt dat ook consumenten met hogere inkomens selectiever worden in hun uitgaven. Zij letten niet alleen op de aankoopprijs, maar ook op duurzaamheid, levensduur, reparatiemogelijkheden en de mogelijkheid om producten later opnieuw te verkopen.
In het onderzoek zegt 82 procent van de consumenten wereldwijd producten langer te gebruiken voordat zij deze vervangen. Daarnaast zegt 69 procent producten eerder te repareren dan weg te gooien en geeft 68 procent aan actief afval te verminderen.
Ook tweedehands kopen speelt een grotere rol. Volgens McKinsey koopt 30 procent van de consumenten tweedehands kleding. In andere productcategorieën zegt meer dan 20 procent van de consumenten tweedehands te kopen. Vooral jongere consumenten gebruiken online inspiratie om hun budget verder te rekken, bijvoorbeeld via doe-het-zelfoplossingen.
Voor Nederlandse bedrijven wijst het onderzoek op een consument die niet alleen gevoelig is voor korting, maar breder kijkt naar waarde. Consumenten beoordelen aankopen steeds vaker op meerdere factoren tegelijk, zoals directe kosten, gebruiksduur, veelzijdigheid en restwaarde, volgens Slimgetest.nl.
Volgens Volgensconsument.nl onderstreept het rapport dat prijsbewust gedrag niet alleen zichtbaar is bij lage inkomensgroepen. Ook consumenten met meer financiële ruimte maken vaker afwegingen tussen prijs, kwaliteit, levensduur en praktisch nut.
Meer berichten
- ‘Omscholing is de échte talentstrategie: wacht niet op Den Haag’
- Eccoci Qua: Waarom zou je met halfbakken producten genoegen nemen? Dat doen we in Italië ook niet
- Bijna 1,1 miljoen Nederlanders hebben geen DigiD-account of gebruikten deze niet
- Je kunt het nog goed maken, zeg ik. We hebben nog meer boeken van hem
- Een ‘momentje van kwetsbaarheid’: Pro wil geen journalisten over de vloer
- Frysk Bûsboekje – Myn namme stiet op de doar, sei de man, mar fierder bin ik baas, sei de frou
- Ruim 200 kansrijke beroepen in Friesland
- Is het gezeur over de fietshelm nu klaar? Pak de auto aan in plaats van de fiets. Hier de cijfers
- Weer minder oud papier en karton ingezameld
- Ik ben belast met het openen en dichten
- De asielindustrie: Waarom we onze menselijkheid hebben ingeruild voor een verdienmodel
- Wil je je stressniveau verlagen? Gooi dan dit weekend je tuinhandschoenen weg en maak je handen vies
- Tegen pesten en voor de gezondste generatie ooit
- Consumenten schatten de inflatie tot drie keer zo hoog als de feitelijke inflatie
- Senioren willen thuis oud worden, maar de woning werkt niet mee
- Zzp’ers nemen ruim vakantie en houden vaak bewust een lijntje met werk
- Steeds meer reizigers kiezen voor een solo overnachting
- Op reis met Friso Douwstra naar maritiem Hamburg
- Debat Meulenbelt-Lenders: wat is goed feminisme?
- Alle wethouders Jeugd krijgen brief – Ik was geen kind, wethouder. Ik was een dossier. Een nummertje. Een stuk afval
- 76 procent van de mannen kiest een tevreden partner boven eigen smaak
- Economische gevolgen overstromingen in EU: Nederland zeer kwetsbaar
- Creatief Zomerprogramma Solidair Friesland
- De trucs van de supermarkt – Zo word je verleid
- Waarom moet je niet geloven wat in de krant staat?
- Zelfs een groot staatsman als Anne Vondeling had niet kunnen functioneren zonder de onbetaalde zorg van anderen
- Ik moest mijn rol als beginnend boekverkoper inruilen voor die van zanger in een bejaardenbandje
- Wanneer komt het Plan van Aanpak PFAS vliegbasis?
- Van Drie Zwaantjes naar een stervende zwaan – Je verstrekt geen vergunning voor appartementen boven een levend dorpscafé
- Wat heeft migratie dat klimaat niet heeft?
- Nederlanders minder zeker over baan dan drie jaar geleden
- Van digitaal naar analoog: De Speld wil maandelijkse krant lanceren
- Kletsefeart in Stiens – Dit is nou eenmaal geen toeristische streek en het zal dat ook niet worden
- Analoge fotografie populair: Consumenten zoeken beleving, niet alleen perfectie
- Arbeidsmarktdiscriminatie op grond van gewicht: een nog weinig onderzocht probleem
- Respectloos gedrag op straat vaker bij inwoners van steden
- Eigen Huis: Slimme deurbel geeft huiseigenaren vals gevoel van veiligheid tijdens vakantie
- Nederland zakt voor AI-taaltoets
- Beloning van arbeid steeg in 2025 sneller dan winsten van bedrijven
- Rapport: Rendement hoger onderwijs in Nederland onder de maat
