CDA brengt dik drie ton naar Zuckerberg en dan helpt het ook nog niet

15 maart 2021 Actueel

Update uit De Volkskrant: Het CDA spendeerde veruit het meest aan reclame op Facebook (Zuckerberg). 376.994 euro. Maar helpt het? ‘Vooralsnog leveren die dure advertenties weinig op.’ ‘Wat je over het algemeen ziet, is dat je steeds dezelfde mensen bereikt.’ Er worden veel smalende opmerkingen gemaakt over het CDA. De partij van Hoekstra snijdt het electoraat ook op in doelgroepen en bestookt die vervolgens met specifieke boodschappen. ‘Het CDA heeft zich wat laten wijsmaken door een slim marketingbureau.’

Update uit Het Parool: CDA geeft in week tijd 131.000 euro uit aan online advertenties

Politieke partijen schroefden de uitgaven aan advertenties op Facebook, Instagram, Google en Facebook vorige week flink op. Het CDA gaf met bijna 131.000 euro met afstand het meest uit. Dat blijkt uit gegevens van Facebook en Google.

===========

Put Your Money Where Your Mouth Is nog niet ingedaald bij Friese CDA

Dat je wanneer je een CDA’er een hand geeft je vingers na moet tellen, wil er bij ons niet echt in. Maar bij de reactie die CDA-campagneleider Hildebrand Bijleveld donderdagmiddag gaf op onderstaand artikel doemt die oude gezegde toch wel op. In het telefonische gesprek kort na publicatie van ‘Campagnegeld CDA naar multimiljonair Mark Zuckerberg’ op de website www.liwwadders.nl stelde Bijleveld zich beledigend en intimiderend op en verkocht een pertinente leugen. Helaas meende LC-journalist Patrick van ‘t Haar, na een belletje met Hildebrand Bijleveld, via Twitter de visie van de CDA-campagneleider te moeten verspreiden, daarmee laadt hij de verdenking op zich het eens te zijn met Bijleveld. Niet alleen plaatst hij hiermee Liwwadders in een kwaad daglicht, hij versterkt tevens het beeld van Twitter als derderangs podium voor vluchtige uitingen.

In het korte gesprek dat Liwwadders deze week voerde met Hildebrand Bijleveld met het doel te ontdekken wat het CDA-beleid is rond het adverteren in verkiezingstijd stond het thema Koop Lokaal centraal. De middenstand heeft meer dan ooit baat bij lokale bestedingen. Het veel gebezigde motto Koop Lokaal in coronatijd spreekt CDA’ers aan, zo lezen we hier en daar. De vraag aan Bijleveld was dus: gaat het CDA uitvoeren wat men preekt? Oftewel: Put Your Money Where Your Mouth Is. Kiest men voor Koop Lokaal, Adverteer Lokaal? Dat blijkt niet het geval. Bijleveld maakte meteen zonder omhaal duidelijk dat er vooral wordt geïnvesteerd in sociale media. Hij zei letterlijk dat er niet geadverteerd werd in kranten en noemde hierbij expliciet ‘ook niet in de Leeuwarder Courant en het Friesch Dagblad.’ Dat hij later in het gesprek hier een andere wending aan gaf, werd door Liwwadders niet serieus genomen. Bijleveld zei: ‘Als we boven ons beoogde campagnebudget komen, dan pas komen de kranten mogelijk in beeld.’ Waarop Liwwadders tegen beter weten in zei: ‘Dan bellen we over veertien dagen terug’, in de wetenschap dat dergelijke uitspraken meestal loos zijn. Hierna volgde de publicatie op deze website.

Binnen twee uur na publicatie belde Bijleveld met Liwwadders om zijn verontwaardiging over het artikel uit te spreken. Dat ging gepaard met bedreigingen (Raad voor de Journalistiek), gescheld (‘lul’ en ‘genaaid’) en nog een aantal intimiderende uitingen. Na een halve minuut brult Bijleveld: ‘Ik neem dit allemaal op!’

In dat gesprek kwam Bijleveld terug op het uitsluiten van adverteren in de kranten, zoals hij eerder expliciet had verwoord. Om zijn eigen campagneopvatting te logenstraffen voerde Bijleveld aan dat er ‘regelmatig in het Friesch Dagblad wordt geadverteerd.’

Het zou een partij als het CDA sieren, en waarschijnlijk zou het ook electorale zoden aan de dijk zetten, om gebruik te maken van de lokale media zoals Bildtse Post, Harlinger Courant, De Grouster, Waldnet en Sa! Wie gaat er nou niet liever naar een delicatessenwinkel dan naar de Action? Deze suggestie heeft Liwwadders in het eerste gesprek aan de campagneleider van het CDA voorgehouden. Maar het advies om de lokale media en hun lezers bij de verkiezingscampagne te betrekken was aan dovemansoren besteed. Het zogenaamd hippe, waarvan een ieder weet dat het overwaait, sociale media zat bij Hildebrand stevig voor de bril. Kortom: alle euro’s naar Zuckerberg.

CDA’ers weten dat de lokale media zeer goed gelezen worden. Adverteren in de lokale media (niet alleen tijdens de verkiezingscampagne) zou dan ook enorm veel goodwill kweken bij de lezers van die media. Het is opmerkelijk dat deze kennis nog niet bij de campagneleider van het CDA is ingedaald.

====================

Het CDA in Friesland maakt tijdens de verkiezingscampagne geen gebruik van de Friese kranten en huis-aan-huisbladen om hun verkiezingsboodschap te verspreiden. Het campagnegeld van het CDA gaat in plaats daarvan naar multimiljonair Mark Zuckerberg.

Even bellen met CDA-campagneleider Hildebrand Bijleveld (oud-hoofdredacteur van het Friesch Dagblad en oud-redacteur van de Leeuwarder Courant).

Liwwadders: ‘Goedemiddag Hildebrand Bijleveld. We waren benieuwd of de veel gelezen lokale kranten in beeld zijn bij het CDA in deze verkiezingsstrijd. Iedereen heeft de mond vol van Koop Lokaal, wij zijn benieuwd of het CDA deze woorden omzet in daden.’

Hildebrand Bijleveld: ‘Tsja. Ik zal hier open over zijn. We verdelen ons campagnebudget vooral tussen flyers en sociale media.’

Liwwadders: ‘Kranten zijn niet in beeld?’

Hildebrand Bijleveld: ‘We moeten zorgvuldig omgaan met ons campagnebudget en we hebben gekozen om niet te adverteren in de kranten. Ook niet in de Leeuwarder Courant en het Friesch Dagblad.’

Liwwadders: ‘Jaar in jaar uit weten jullie ons te vinden als het gaat om pers- en andere berichten met de vraag om die gratis te publiceren; onze krant vinden jullie kennelijk dan wel van belang en nu zien jullie de kranten ineens niet meer staan?’

Hildebrand Bijleveld: ‘Tsja. Ik zou misschien wel anders willen, maar ja, ja.’

Liwwadders (een vraag die gesteld had kunnen worden): ‘De coronaslogan Koop Lokaal is niet aan jullie besteed? Gaan jullie straks weer met een kraampje met laffe soep en MSC Zoë-achtige rommelarij op de Nieuwestad staan om je eigen CDA’ers te overtuigen om om het CDA te stemmen?’

Hildebrand Bijleveld: ‘We hebben gekozen om niet in de kranten te adverteren.’

Andere partijen hebben overigens wel voor het goed gelezen Stadsblad Liwwadders gekozen. In het maartnummer verschijnen er in ieder geval advertenties van 50PLUS en de Partij voor de Dieren. De laatste partij heeft zelfs al advertentieruimte gereserveerd voor de gemeenteraadsverkiezingen in 2022.

Lees ook: Even bellen met Rendert Algra, de man die alles kan

foto: Simon van der Woude; provinciehuis Leeuwarden

CDA media