Consument blijft prijsbewust en zoekt vaker naar manieren om budget te rekken
(tekst: Traffic Family)
Consument blijft prijsbewust en zoekt vaker naar manieren om budget te rekken
Consumenten blijven ook in 2026 sterk letten op prijs en waarde. Dat blijkt uit het rapport State of the Consumer 2026 van adviesbureau McKinsey, dat op 22 juni is gepubliceerd. Volgens het onderzoek zijn technologische veranderingen en aanhoudende kostenbewustheid twee belangrijke krachten achter veranderend consumentengedrag.
McKinsey baseert het rapport op een enquête onder 4.863 consumenten in Brazilië, Frankrijk, Duitsland, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. Nederland is niet afzonderlijk meegenomen in het onderzoek, maar de uitkomsten zijn ook relevant voor Nederlandse retailers en consumentenbedrijven, omdat Duitsland, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk belangrijke vergelijkbare Europese consumentenmarkten zijn.
Volgens McKinsey blijft de druk van hogere prijzen voor veel consumenten wereldwijd een belangrijke zorg. Meer dan driekwart van de ondervraagde consumenten vertoont een vorm van zogenoemd trade-down-gedrag. Daarbij proberen consumenten goedkoper of slimmer te kopen, bijvoorbeeld door van merk te wisselen, kleinere of andere verpakkingen te kiezen of actief op aanbiedingen te letten.
Bij noodzakelijke uitgaven proberen consumenten volgens McKinsey vooral binnen dezelfde productcategorie te optimaliseren. Bij minder noodzakelijke aankopen veranderen consumenten vaker hun koopgedrag zelf, bijvoorbeeld door aankopen uit te stellen, tweedehands te kopen of diensten zelf uit te voeren in plaats van ervoor te betalen.
De uitkomsten sluiten aan bij het beeld dat consumenten gerichter zoeken naar manieren om hun uitgaven te beperken, bijvoorbeeld via kortingscodes, aanbiedingen en prijsvergelijking, volgens Voucher-Vandaag.nl.
Uit het rapport blijkt dat prijsbewust gedrag breder is geworden dan alleen besparen uit noodzaak. McKinsey stelt dat ook consumenten met hogere inkomens selectiever worden in hun uitgaven. Zij letten niet alleen op de aankoopprijs, maar ook op duurzaamheid, levensduur, reparatiemogelijkheden en de mogelijkheid om producten later opnieuw te verkopen.
In het onderzoek zegt 82 procent van de consumenten wereldwijd producten langer te gebruiken voordat zij deze vervangen. Daarnaast zegt 69 procent producten eerder te repareren dan weg te gooien en geeft 68 procent aan actief afval te verminderen.
Ook tweedehands kopen speelt een grotere rol. Volgens McKinsey koopt 30 procent van de consumenten tweedehands kleding. In andere productcategorieën zegt meer dan 20 procent van de consumenten tweedehands te kopen. Vooral jongere consumenten gebruiken online inspiratie om hun budget verder te rekken, bijvoorbeeld via doe-het-zelfoplossingen.
Voor Nederlandse bedrijven wijst het onderzoek op een consument die niet alleen gevoelig is voor korting, maar breder kijkt naar waarde. Consumenten beoordelen aankopen steeds vaker op meerdere factoren tegelijk, zoals directe kosten, gebruiksduur, veelzijdigheid en restwaarde, volgens Slimgetest.nl.
Volgens Volgensconsument.nl onderstreept het rapport dat prijsbewust gedrag niet alleen zichtbaar is bij lage inkomensgroepen. Ook consumenten met meer financiële ruimte maken vaker afwegingen tussen prijs, kwaliteit, levensduur en praktisch nut.
Meer berichten
- Omrop heeft hulp nodig en zoekt een inspirerende creatief-strategisch adviseur
- Hilde Tjeerdema (D66) is goednieuwsshow zat – We zijn in therapie
- Eerste openbare expositie Gerrit Benner. De Oersoep
- Verviervoudiging diefstal uit auto in Leeuwarden
- Dit is een tweedehands boekenwinkel en dat boek is net uit. Niemand heeft het nog zo waardeloos gevonden, dat die het meteen na aankoop bij ons gebracht heeft.
- Dan liever de lucht in! 160 jaar uitbreidingsplan Romein
- Minimalistische éénakter Drama mei deade dichters
- Overheid wijst werknemers in Friesland op pensioen bij baanwissel of minder werken
- Woninghuur stijgt gemiddeld met 4,4 procent
- Aanpak criminele families moet op de schop
- Bied jongeren tegengewicht aan online geldwereld
- Nederlands gas behoort tot duurste van Europa – 48 cent van elke euro naar de staat
- Expositie kunst van 24 wijkbewoners uit de Hollanderwijk
- Hond kost in hele leven ongeveer 20.000 euro: ruim driekwart Nederlanders schat dat lager in
- Levensmiddelenclub: suikerbelasting duur en complex, gezondheidswinst onduidelijk
- Jongeren kunnen ideeën indienen voor activiteiten, evenementen of ontmoetingsplekken die zij graag in hun omgeving zien
- Andries Gaastra van Batavus naar Koga Miyata – In Japan had ik de werkwijze en de mentaliteit van de bevolking en de ondernemers bestudeerd
- Rijksdienst voor het Cultureel Erfgoed verleent 255.000 euro aan restauratie Bonifatiustoren
- 1 op de 4 Nederlanders verstopt spullen voor bezoek uit schaamte voor de eigen woning
- Omzet horeca groeit door hogere prijzen – In de horeca is het vertrouwen het op een na laagst van alle onderscheiden bedrijfstakken
- 5 nieuwe locaties voor versnelde bouw 30.000 huizen – Leeuwarden Middelsee-Spoordok (circa 6.000)
- Detailhandel zet bijna 3 procent meer om in juli
- Plichtsgetrouwe medewerker valt vaker uit als leidinggevende niet doorvraagt
- Economisch beeld minder negatief – Meer export, consumptie huishoudens en investeringen
- Freek van Tuinen: Ik heb altijd redelijk integer gehandeld en de waarheid nooit geweld aangedaan
- Naar wetenschappelijke bureaus wordt overduidelijk niet geluisterd – Afscheid van de 80-jarige Wiardi Beckman Stichting
- FNP stelt vragen over Vijverzathe Jelsum – We delen de zorgen die dorpsbelang Jelsum-Koarnjum heeft uitgesproken. Het rijksmonument Vijverzathe heeft onze aandacht
- SLIM zit wethouder achter de broek met Starterslening
- Toiletgebouw De Groene Ster vaker toegankelijk
- Bijna niemand weet dit: Brussel zoekt 100 jongeren met een mbo-diploma voor een traineeship bij de Europese Commissie
- We gaan slecht om met kwetsbare mensen
- Kopers en verkopers onvoldoende beschermd door vrijwillige makelaarsregels
- Aantal mensen met bijstand stijgt 3 jaar op rij, vooral onder jongeren
- Wij gaan er van uit dat u – als hoeder van de integriteit – in Tytsjerksteradiel orde op zaken stelt
- Opnieuw minder moorden, laagste aantal mannen vermoord in 30 jaar – Meeste in Rotterdam, minste in Friesland
- ‘Er is geen vrouw die deugt’ van Arthur Schopenhauer. Met dit boek en een glaasje wijn kom ik een eenzame zaterdagavond wel door, denk ik als ik naar huis loop.
- Boerenland- en kerkenpaden krijgen weer toekomst
- Experiment uit 1916 zet ruim een eeuw later ons denken over straatverlichting opnieuw op scherp
- Museum Dr8888 sterkste stijger Friese cultuurmerken – Bolwerk sterke daler
- Niko Hazelhoff: Ik spaar zelf geen postzegels. Ik spaar belastingzegels
