Steeds minder televisie-abonnementen

Foto: Harrie Muis

(Tekst: Partnerbijdrage)

Afgelopen jaar werd het nieuws al eens naar buiten gebracht dat steeds minder mensen een televisie-abonnement nemen. 1 op de 20 huishoudens heeft geen televisie-abonnement meer, en 7 procent van de huishoudens overweegt zelfs om het televisie abonnement op te zeggen. De hoofdoorzaak van deze daling is de opkomst van streamingdiensten.

Televisie via internet

De opkomst van streamingdiensten zorgt ervoor dat mensen steeds vaker kiezen voor een internet tv abonnement op bijvoorbeeld Netflix, Amazon Prime of Disney Plus. Ook bieden diverse aanbieders zoals KPN en Ziggo eigen apps waarmee internet-tv kan worden gekeken. Het aanbod op online streamingdiensten zoals Netflix wordt daarbij steeds groter en flexibeler. Niet voor niets is de term bingewatchen de afgelopen jaren ingeburgerd. Consumenten hebben controle over waar en wanneer ze hun favoriete serie of film kijken. Dit heeft grote impact op de traditionele televisie.

Smart tv’s

Ook de opkomst van smart tv’s speelt een rol bij de verminderde interesse in traditionele televisie. Het openen van apps als Youtube (waarop iedere minuut voor 500 uur aan videomateriaal wordt geüpload) lijkt steeds vaker de voorkeur te krijgen boven het zappen tussen verschillende zenders. Ook het streamen naar apparaten met bijvoorbeeld Google Chromecast krijgt soms de voorkeur boven de traditionele televisiezenders.

De toekomst van traditionele tv

Dat het einde nabij is voor de traditionele tv lijkt inmiddels duidelijk. De persoonlijke ervaring die de streamingdiensten bieden kunnen niet worden overtroffen door traditionele tv. Doordat streamingdiensten handig gebruikmaken van de data die ze van de consument hebben, kunnen ze een aanbod bieden dat precies aansluit op de wensen en behoeften van de consument. Vooralsnog is dit niet mogelijk bij traditionele tv.

Platforms domineren de tv- en videomarkt

In een onderzoek van Deloitte komen de streamingdiensten eveneens aan de orde. Deloitte sluit niet uit dat in 2030 de tv- en videomarkt gedomineerd wordt door streamingdiensten zoals Netflix. De relaties die partijen als Netflix opbouwen met consumenten zijn niet te realiseren door de Talpa’s van deze wereld.

Toekomst van traditionele omroepen

Om de continuïteit van traditionele omroepen te waarborgen dienen deze partijen snel in actie te komen. Door soortgelijke diensten als Netflix aan te bieden kunnen de traditionele omroepen de schade beperken. Een persoonlijke relatie met de consument lijkt daarin essentieel, zodat er een passend aanbod kan worden gevonden. Onlangs verscheen er een artikel over een ‘Netflix voor voetbalwedstrijden’ waarin er een maandelijks abonnement beschikbaar komt waarmee een (on)beperkt aantal voetbalwedstrijden kan worden gekeken. Dit soort verdienmodellen lijken de traditionele televisie te kunnen redden van de dominantie van platformen zoals Netflix en Apple TV.

streamingdiensten televisie