Meer gasten, minder nachten: vakantiegedrag verandert

(tekst: Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC)

‘Meer gasten, minder nachten: vakantiegedrag in Nederland verandert’

Dit is een expertquote via ANP Expert Support Yvonne Nassar
Aanleiding: Campingeigenaren uit de regio zien vakantiegedrag gasten veranderen: ‘Daar letten mensen scherp op’

Vakantiegangers maken andere keuzes bij het plannen van hun verblijf in Nederland. In de eerste helft van 2026 groeide het aantal verblijfsgasten met 0,7%, terwijl het aantal overnachtingen met 1,5% daalde. Deze veranderingen in reis- en boekingsgedrag zijn naar verwachting niet tijdelijk. De gastvrijheidssector doet er daarom goed aan aanbod en boekbaarheid aan te passen aan een gast die later beslist en kritischer naar de prijs kijkt.

Meer gasten, minder overnachtingen

De landelijke cijfers laten een opvallend verschil zien: het aantal gasten blijft op peil en groeit zelfs licht, maar het aantal overnachtingen neemt af. Vanuit Duitsland en België daalde het aantal overnachtingen in de eerste helft van dit jaar met 3%. Dat kan erop wijzen dat vakantiegangers hun gedrag aanpassen, bijvoorbeeld door korter te verblijven. Tegelijkertijd worden lastminuteboekingen belangrijker. Gasten houden hun opties langer open en beslissen later waar en hoe lang ze weggaan.

Prijs speelt mee, maar verklaart niet alles

Nederland heeft een relatief hoog prijsniveau en de btw-verhoging maakt overnachten in Nederland duurder. Dat kan onze internationale concurrentiepositie onder druk zetten. Prijs is daarbij een belangrijke factor, maar vakantiegedrag wordt door meer omstandigheden bepaald. Ook het weer, geopolitieke onzekerheid, de economische situatie en de timing van school- en feestdagen spelen een rol. In ons internationale onderzoek zien we bovendien nog geen duidelijke verslechtering van de prijsperceptie (Vakantie Sentiment Monitor, juni 2026).

Niet wachten op het oude boekingspatroon

Voor ondernemers betekent dit dat flexibiliteit belangrijker wordt. Zo kun je als ondernemer kortere verblijven gemakkelijker boekbaar maken en flexibeler inspelen op weekenden, vakanties en het weer. Voor de sector geldt dat zichtbaarheid en directe boekbaarheid juist belangrijk zijn op het moment dat een gast zijn beslissing maakt. Wie blijft uitgaan van vroeg geboekte, langere vakanties, riskeert de aansluiting te missen met een gast die steeds flexibeler en prijsbewuster kiest.