Geen kranten meer naar eilanden – Deze keuze roept serieuze vragen op over de strategie en dienstverlening van dagbladuitgever

(tekst: Karin Kamminga, Duurzame retailconcepten, marketing- & contentstrategie op LinkedIn)

Per 1 juli 2026 stopt de levering van papieren kranten op Schiermonnikoog en Vlieland. Dat betekent dat zowel de losse verkoop als de bezorging aan abonnees verdwijnt van onder meer Leeuwarder Courant, Dagblad van het Noorden, Friesch Dagblad, NRC en De Telegraaf.

Deze keuze roept serieuze vragen op over de strategie en dienstverlening van dagbladuitgevers richting eilandgemeenschappen en hun bezoekers. Juist op plekken waar bereikbaarheid een rol speelt, zou je verwachten dat uitgevers nadenken over maatwerkoplossingen in plaats van het volledig schrappen van distributie.

Eilanders én toeristen vormen een duidelijke, afgebakende doelgroep met een eigen informatiebehoefte — van regionaal nieuws tot achtergrondverhalen die de verbinding met het vasteland versterken. Het volledig wegvallen van fysieke kranten lijkt daarmee minder een logistieke noodzaak en meer een strategische keuze, waarbij de vraag is in hoeverre deze doelgroep nog wordt meegenomen in toekomstige plannen rondom bereik, abonnementen en merkbeleving.

De beslissing valt moeilijk te rijmen met de eigen strategie en positionering van Mediahuis. Het bedrijf benadrukt juist het belang van onafhankelijke journalistiek, sterke regionale betrokkenheid en een klantgerichte benadering.

Nieuwsvoorziening wordt daarbij neergezet als een maatschappelijke functie, niet alleen als een commercieel product. Juist dan mag je verwachten dat er voor specifieke doelgroepen, zoals eilanders en toeristen op de Waddeneilanden, wordt gezocht naar maatwerkoplossingen in plaats van het volledig stopzetten van fysieke distributie. Door deze keuze ontstaat het beeld dat bereik en toegankelijkheid ondergeschikt raken aan operationele efficiëntie, wat schuurt met de belofte om overal relevante en verbindende journalistiek te bieden.