Friese boerderij Flagship Farm in duurzaamheidsbeleid McDonalds
(tekst: reclamevakblad Adformatie)
De fastfoodrestaurantketen start 28 juli met een grootscheepse campagne: Hoe meer je weet, hoe lekkerder je eet.
McDonald�s gaat door met de uitrol van de kwaliteitsstrategie Good Food Fast. McDonald�s wil de komende jaren de kwaliteit van haar producten meer gaan benadrukken, onder meer door actief te informeren over de aspecten kwaliteit, herkomst en bereiding van de burgers. Dit zal onder de aandacht worden gebracht met een grootscheepse campagne: Hoe meer je weet, hoe lekkerder je eet, die 28 juli van start gaat. McDonald�s zegt dat de campagne een nieuwe aanpak laat zien richting de consument. Naast een tv-commercial zal ook de website een belangrijke rol spelen. De positieve resultaten van de afgelopen 6 maanden noemt McDonald�s als reden voor de verdere uitrol.
McDonald�s kijkt met een goed gevoel terug op 2008 en de eerste 6 maanden van 2009. De verwachtingen voor de rest van 2009 zijn optimistisch. Dat verklaarde Jo Sempels, algemeen directeur van McDonald�s Nederland, donderdagochtend tijdens een persbijeenkomst. De reden voor het optimisme is dat nieuwe en gerestylede restaurants zorgen voor omzetgroei en extra arbeidsplaatsen. McDonald�s meldt verder dat het jaar verder in het teken zal staan van nadere invulling van de kwaliteitsstrategie �Good Food Fast�. Drie punten hebben daarbij speciaal de aandacht: een grootscheepse campagne rond voedselkwaliteit, duurzaamheid en verschillende maatschappelijke initiatieven, waaronder samenwerking met het Jeugdsportfonds en Stichting Kids in Balance.
Omzetgroei
Tot eind mei 2009 steeg de omzet met 3,5% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Op basis van deze resultaten gaat McDonald�s uit van een verdere groei in 2009. De afgelopen tijd zijn restaurants geopend in Batavia Stad, Harlingen en Alphen aan den Rijn. Op 25 juli opent een restaurant met McDrive in Utrecht Leidsche Rijn zijn deuren. McDonald�s zegt hiermee een belangrijke bijdrage aan de werkgelegenheid te leveren. De nieuwe restaurants bieden samen met een aantal uitgebreide en verbouwde restaurants in 2009 extra werkgelegenheid aan ruim 300 mensen.
Duurzaam ketenbeleid
McDonald�s zegt onder Good Food Fast ook duurzaam ketenbeleid te verstaan. Hiertoe heeft het in juni op Europees niveau het Flagship Farm-programma gelanceerd. Voor diverse productcategorie�n, zoals rundvlees, sla, melk en brood, zijn binnen Europa Flagship Farms benoemd. Bij dit project zijn boeren en boerderijen betrokken die op vooruitstrevende en duurzame manier hun bedrijf runnen. Het doel is dat deze boeren hun duurzame landbouwmethoden delen met de andere leveranciers van McDonald�s, zodat deze worden gepromoot en verspreid binnen het netwerk. In Nederland is een Friese boerderij aangewezen als Flagship Farm. Deze boerderij levert de melk voor het ijs en de milkshakes van McDonald�s.
Jeugdsportfonds en Kids in Balance
McDonald�s heeft de intentie om in 2009 verschillende maatschappelijke initiatieven te ontwikkelen die gericht zijn op gezinnen, vooral op het gebied van een evenwichtige leefstijl. Daartoe gaat het een samenwerking aan met het Jeugdsportfonds en Stichting Kids in Balance. Het Jeugdsportfonds betaalt het lidmaatschap van een sportclub voor kinderen die uit een gezin komen dat daarvoor niet genoeg geld heeft. Stichting Kids in Balance leert kinderen de juiste keuzes te maken op het gebied van voeding en beweging. McDonald�s zegt dat deze activiteiten goed aansluiten bij het streven van McDonald�s om een evenwichtige leefstijl te stimuleren. McDonald�s gaat beide organisaties financieel steunen en ook op het gebied van communicatie.
Meer berichten
- Omrop heeft hulp nodig en zoekt een inspirerende creatief-strategisch adviseur (update: erg veel flauwe grappen)
- Pittig billboard bij Schiphol: Een lul verdient meer (over loonkloof)
- Jongere generaties meestal rijker dan hun voorgangers
- FNP: afval in stad en dorpen loopt uit de hand
- Met het uitgekauwde begrip mienskip kun je vele kanten op (onderzoek)
- Hilde Tjeerdema (D66) is goednieuwsshow zat – We zijn in therapie
- Eerste openbare expositie Gerrit Benner. De Oersoep
- Verviervoudiging diefstal uit auto in Leeuwarden
- Dit is een tweedehands boekenwinkel en dat boek is net uit. Niemand heeft het nog zo waardeloos gevonden, dat die het meteen na aankoop bij ons gebracht heeft.
- Dan liever de lucht in! 160 jaar uitbreidingsplan Romein
- Minimalistische éénakter Drama mei deade dichters
- Overheid wijst werknemers in Friesland op pensioen bij baanwissel of minder werken
- Woninghuur stijgt gemiddeld met 4,4 procent
- Aanpak criminele families moet op de schop
- Bied jongeren tegengewicht aan online geldwereld
- Nederlands gas behoort tot duurste van Europa – 48 cent van elke euro naar de staat
- Expositie kunst van 24 wijkbewoners uit de Hollanderwijk
- Hond kost in hele leven ongeveer 20.000 euro: ruim driekwart Nederlanders schat dat lager in
- Levensmiddelenclub: suikerbelasting duur en complex, gezondheidswinst onduidelijk
- Jongeren kunnen ideeën indienen voor activiteiten, evenementen of ontmoetingsplekken die zij graag in hun omgeving zien
- Andries Gaastra van Batavus naar Koga Miyata – In Japan had ik de werkwijze en de mentaliteit van de bevolking en de ondernemers bestudeerd
- Rijksdienst voor het Cultureel Erfgoed verleent 255.000 euro aan restauratie Bonifatiustoren
- 1 op de 4 Nederlanders verstopt spullen voor bezoek uit schaamte voor de eigen woning
- Omzet horeca groeit door hogere prijzen – In de horeca is het vertrouwen het op een na laagst van alle onderscheiden bedrijfstakken
- 5 nieuwe locaties voor versnelde bouw 30.000 huizen – Leeuwarden Middelsee-Spoordok (circa 6.000)
- Detailhandel zet bijna 3 procent meer om in juli
- Plichtsgetrouwe medewerker valt vaker uit als leidinggevende niet doorvraagt
- Economisch beeld minder negatief – Meer export, consumptie huishoudens en investeringen
- Freek van Tuinen: Ik heb altijd redelijk integer gehandeld en de waarheid nooit geweld aangedaan
- Naar wetenschappelijke bureaus wordt overduidelijk niet geluisterd – Afscheid van de 80-jarige Wiardi Beckman Stichting
- FNP stelt vragen over Vijverzathe Jelsum – We delen de zorgen die dorpsbelang Jelsum-Koarnjum heeft uitgesproken. Het rijksmonument Vijverzathe heeft onze aandacht
- SLIM zit wethouder achter de broek met Starterslening
- Toiletgebouw De Groene Ster vaker toegankelijk
- Bijna niemand weet dit: Brussel zoekt 100 jongeren met een mbo-diploma voor een traineeship bij de Europese Commissie
- We gaan slecht om met kwetsbare mensen
- Kopers en verkopers onvoldoende beschermd door vrijwillige makelaarsregels
- Aantal mensen met bijstand stijgt 3 jaar op rij, vooral onder jongeren
- Wij gaan er van uit dat u – als hoeder van de integriteit – in Tytsjerksteradiel orde op zaken stelt
- Opnieuw minder moorden, laagste aantal mannen vermoord in 30 jaar – Meeste in Rotterdam, minste in Friesland
- ‘Er is geen vrouw die deugt’ van Arthur Schopenhauer. Met dit boek en een glaasje wijn kom ik een eenzame zaterdagavond wel door, denk ik als ik naar huis loop.
