Elzinga: veel geld voor reclame maar Leeuwarden vergeet het product

(tekst: oud-raadslid D66 Wietse Elzinga op zijn weblog)

Imago Leeuwarden kan �n moet beter

Het kan aan mijn imago liggen maar ik word nogal eens door afgedwaalde toeristen gevraagd waar het Fries museum is. Voor uw begrip: ik wandel graag van huis naar het cenrum van de stad en aangezien het Fries museum ongeveer in het midden ligt word ik vooral door afgedwaalde toeristen aangeschoten. Wegens het ontbreken van herkenningspunten die het toelichten van de te volgen route vergemakkelen loop ik waar mogelijk een stukje mee, veldonderzoek waar je wijzer van kunt worden.

Zeer recentelijk een viertal dames uit het Brabantse Oss op weg geholpen en gevraagd waarom zij op weg naar het Fries museum waren: er had iets in de Libelle gestaan over een tenstoonstelling. Vermoedelijk bedoelden zij een tentoonstelling die (aanstaande zaterdag) nog geopend moet worden en heb daarom de vrouwen maar naar het Keramiekmuseum de Princessehof gestuurd. Eerder deze zomer trof ik ook al iemand uit Oss aan bij de publieksdag ter afsluiting van het congres Bridges over kunst, wetenschap en techniek. Kennelijk hebben mensen er rustig drie uur treinreizen voor over om hier iets bijzonders te zien. Dat moet te denken geven.

Het gaat op dit moment niet echt goed met de binnenstad van Leeuwarden en daar wil het College van B&W verandering in brengen. Leeuwarder winkeliers zijn vooral afhankelijk van de bestedingen van inwoners van Leeuwarden en de omliggende dorpen, en die hebben veelal geen cent te makken. Die mensen meer inkomen bezorgen vereist goed economisch beleid en laat dat voor ons college iets te ingewikkeld zijn. Ondanks goede voornemens zal er in de situatie van de winkeliers in het centrum van de stad geen verandering optreden.

Leeuwarden gaat met hulp van provinciale centjes meer ruchtbaarheid aan deze dooie boel geven. De stad besteedt nu vier ton aan pr en met een bijdrage van de provincie Friesland wordt dat bedrag verdubbeld, aldus een bericht in een regionale krant. Als je geld maar een keer kunt uitgeven dan is de vraag: wat rendeert het meest? Activiteiten organiseren of ruchtbaarheid aan non-activiteiten geven? In de wereld van de pr geldt als regel dat je je een beetje mooier mag voordoen maar niet teveel want dan val je door de mand en keert een en ander tegen je.

Het ziet er naaruit dat het College van B&W van Leeuwarden weer eens de weg van de minste weerstand gaat bewandelen: veel geld voor reclame uitgeven en niks aan het product doen. Geheel conform het imago van dat college waar ook voor een master in reputatiemanagement als voormalig wethouder Yvonne Bleize geen eer aan te behalen viel. Goede pr kan nooit een gebrek aan inhoud verhullen.