Douwe Egberts spaarprogramma (al 100 jaar) met waardepunten gaat weer van start

(tekst: persbericht)

Douwe Egberts Spaarprogramma 23 maart van start bij Bruna 

Utrecht, 5 maart 2026 – Het Spaarprogramma van Douwe Egberts, dat al ruim 100 jaar bestaat en waar ruim 40% van de Nederlanders actief aan mee doet, gaat maandag 23 maart officieel weer van start bij de deelnemende Bruna winkels in het land. Spaarders kunnen vanaf dat moment hun waardepunten weer inwisselen voor een breed assortiment geschenken in meer dan 225 winkels en via bruna.nl.  

De herstart volgt op de eerder aangekondigde samenwerking tussen Douwe Egberts en retailpartner Bruna. Na maanden van voorbereiding zijn de winkels klaar om spaarders te ontvangen. Met de goede landelijke spreiding biedt Bruna een toegankelijke en vertrouwde plek voor het inleveren van waardepunten van Douwe Egberts, Pickwick en SENSEO®.

“We weten hoe sterk het Spaarprogramma leeft onder onze klanten. Het moment dat mensen hun punten kunnen inwisselen is voor velen een klein ritueel geworden,” zegt Kenneth Timmermans, General Manager van JDE Peet’s Nederland, het moederbedrijf van Douwe Egberts. “Met Bruna hebben we een partner gevonden die dicht bij de consument staat en dezelfde focus heeft op service en beleving. We zijn trots dat we deze traditie later deze maand samen nieuw leven inblazen.”

Ook bij Bruna wordt de aanstaande start met enthousiasme ontvangen. Martijn Schilders, commercieel manager bij Audax Retail, het moederbedrijf van Bruna: “Koffie of thee en een goed boek: voor veel mensen is dat een vertrouwde combinatie. De merken Douwe Egberts, Pickwick en SENSEO® passen dan ook goed bij onze winkels. We kijken ernaar uit om spaarders welkom te heten en hen te helpen bij het uitzoeken van hun favoriete spaarartikelen.”

Een vertrouwde traditie keert terug

Het Spaarprogramma van Douwe Egberts bestaat al ruim een eeuw en groeide uit tot een herkenbaar onderdeel van het dagelijks leven in Nederland. Waardepunten worden uitgeknipt, verzameld en ingewisseld voor praktische en duurzame geschenken, variërend van koffiekopjes en theeglazen tot koffiezetapparaten en waterkokers. Inmiddels spaart meer dan 40% van de Nederlandse huishoudens actief mee en worden jaarlijks circa 1,7 miljard waardepunten via verpakkingen verspreid onder Nederlandse huishoudens.

De kracht van het programma zit niet alleen in de geschenken, maar vooral in de emotionele waarde. Veel spaarders hebben hun eigen routines en herinneringen rondom het sparen, wat het programma tot meer maakt dan een klassiek loyaliteitsprogramma.

Vanaf maandag 23 maart inwisselen bij Bruna

Spaarders kunnen hun waardepunten vanaf maandag 23 maart inleveren bij deelnemende Bruna-winkels en via bruna.nl. Het assortiment bestaat uit vertrouwde favorieten en nieuwe artikelen die aansluiten bij de merken Douwe Egberts, Pickwick en SENSEO®. Consumenten kunnen blijven sparen voor deze producten of ervoor kiezen hun punten te schenken aan de aangesloten goede doelen Voedselbank, Oranjefonds, Ouderenfonds en Kinderhulp.

Over Douwe Egberts

Douwe Egberts, opgericht in 1753 in het Friese Joure, is een van de meest geliefde en bekende koffiemerken in Nederland. Met meer dan 250 jaar ervaring in het selecteren, branden en verpakken van koffiebonen staat D.E bekend om zijn rijke smaak en constante kwaliteit. Als onderdeel van JDE Peet’s – ook moederbedrijf van Pickwick en SENSEO® – bouwt het merk voort op een rijke geschiedenis, terwijl het blijft vernieuwen.

Douwe Egberts biedt een breed assortiment koffieproducten, variërend van versgemalen koffie tot koffiepads en cups, voor zowel thuis als op het werk. Als vertrouwd merk bij Nederlandse huishoudens staat het creëren van betekenisvolle verbindingen centraal, onder meer via landelijke activaties, samenwerkingen met goede doelen en het iconische D.E Spaarprogramma.

Over Audax en Bruna 

Audax Groep is een toonaangevende Nederlandse retail- en mediagroep met sterke posities in boeken, tijdschriften, convenience en distributie. Het bestaat uit de bedrijfsonderdelen Audax Retail, Audax Publishing, Van Ditmar en Betapress. Onder Audax Retail vallen de formules Bruna en ReadShop.

Bruna is een van de bekendste retailformules van Nederland op het gebied van boeken, tijdschriften, wenskaarten en cadeauartikelen, en tevens een van de meest herkenbare en vertrouwde retailmerken van het land.