Carry Slee, Jan Terlouw en Saskia Noort sterkste merken in boekenvak

‘Het kinderboek scoort goed onder het Nederlandse publiek. Het is daarom niet verwonderlijk dat Carry Slee als favoriet uit de bus komt. Verder begrijpt Carry Slee goed dat het schrijven van goede boeken niet genoeg is om als auteur succesvol te zijn. Met de verfilming van haar boeken en de sterke aanwezigheid in de media bouwt Carry Slee continu aan de kracht van haar merk’, verklaart merkadviseur Hendrik Beerda. ‘Ook onder de literaire prijzen heeft een kinderboekenprijs, namelijk de Gouden Griffel, de grootste aanhang. Verder is de 60-jarige Kinderboekenweek populairder dan de Boekenweek, die volgend jaar zijn 80e verjaardag viert.’ In het boekensegment voor volwassenen heeft thrillerschrijfster Saskia Noort de grootste achterban.

Top-10 van schrijvers (m/v) met de sterkste reputatie (+ positie in 2012)
1. Carry Slee (2)
2. Jan Terlouw (1)
3. Saskia Noort (6)
4. Kluun (4)
5. Heleen van Royen (5)
6. Adriaan van Dis (7)
7. Paul van Loon (9)
8. Ronald Giphart (11)
9. Yvonne Keuls (8)
10. Renate Dorrestein (10)

Reputatie van Herman Koch stijgt pijlsnel door internationale doorbraak
Een groot aantal nieuwe namen siert in 2014 de lijst van 50 sterkste merken in het boekenvak. Het internationale succes van zijn boek Het Diner heeft ervoor gezorgd dat schrijver Herman Koch de sterkste nieuwkomer is op deze ranglijst. Ook de schrijvers A.F.Th. van der Heijden, van het veel bekroonde boek Tonio, en Jan Siebelink behoren sinds dit jaar tot de publiekslievelingen.

Maarten ’t Hart, Tessa de Loo en Connie Palmen uit het zicht verdwenen
In de afgelopen twee jaar is ook een aantal schrijvers uit het zicht verdwenen bij het grote publiek. Terwijl Maarten ’t Hart in 2012 nog de derde plaats innam op de ranglijst van populairste schrijvers komt hij nu niet meer op deze lijst voor. Ook de schrijfsters Tessa de Loo en Connie Palmen verloren in twee jaar tijd hun sterke positie.

bol.com is het sterkste merk; Dick Bruna’s reputatie blijft groeien, ondanks pensioen
Voor de derde keer op rij is bol.com het sterkste merk van de Nederlandse boekensector. ‘Dankzij het steeds bredere assortiment is bol.com voor een toenemend aantal Nederlanders relevant. Hiermee versterkt de online winkel zijn positie ook in de boekensector. Uit het onderzoek blijkt dat ook de groeiverwachtingen voor bol.com het grootst zijn van alle boekverkopers’, aldus Hendrik Beerda. Op de ranglijst van sterkste merken staat Dick Bruna op plaats twee. Ondanks dat de tekenaar onlangs met pensioen ging, neemt zijn reputatie nog steeds toe.

Top-3 van sterkste merken in de Nederlandse boekensector (+ positie in 2012)
1. bol.com (1)
2. Dick Bruna (3)
3. Kinderboekenweek (2)

Steeds meer literaire prijzen stimuleren de boekverkoop
Sinds het vorige onderzoek is de lijst van literaire prijzen die een belangrijk effect hebben op de boekverkoop flink gegroeid. Naast de Gouden Griffel heeft nu ook de Zilveren Griffel een sterke positie verworven als prijs voor het best geschreven kinderboek. De invloed van de prijs voor het best geïllustreerde kinderboek, het Gouden Penseel, blijkt tevens fors te zijn gegroeid.

Boekenprijzen met de sterkste reputatie (+ positie in 2012)
1. Gouden Griffel (1)
2. AKO Literatuurprijs (3)
3. P.C. Hooft-prijs (2)
4. NS Publieksprijs (4)
5. Zilveren Griffel (-)
6. Libris Literatuur Prijs (5)
7. Gouden Penseel (-)
8. De Gouden Strop (6)

De Bezige Bij is de belangrijkste uitgeversnaam voor boekenkopers
Van de 4.500 Nederlandse uitgeverijen hebben slechts negen een sterke naam bij de consument. Het beursgenoteerde Wolters Kluwer heeft van deze negen de beste reputatie. De Bezige Bij is echter de naam die boekenkopers het sterkst beïnvloed bij hun aankoopproces.

Uitgeverijen met de sterkste reputatie in 2014 (+ positie in 2012)
1. Wolters Kluwer (1)
2. De Bezige Bij (2)
3. A.W. Bruna (3)
4. Meulenhoff (6)
5. Kluitman (7)
6. Querido (9)
7. De Arbeiderspers (10)
8. Lemniscaat (-)
9. Prometheus (-)

Kinderboekenweek is sterker merk dan sponsor NS
Terwijl sponsoring in de cultuursector steeds gebruikelijker wordt, is het aantal bedrijven dat in de boekensector samenwerking zoekt nog beperkt. Toch zijn er voldoende merken in deze sector beschikbaar die voor sponsors interessant zijn. Zo heeft de Kinderboekenweek een beduidend sterker imago dan zijn sponsor NS. ‘De NS is weliswaar bekender, maar de waardering voor de Kinderboekenweek is veel hoger. Deze sponsorsamenwerking biedt dus groeikansen voor het imago van de NS.’, verklaart Hendrik Beerda. ‘De AKO Literatuurprijs blijkt ook een sterkere naam te hebben dan initiatiefnemer AKO. De boekenketen krijgt veel publiciteit door de prijs en de kwaliteitsbeleving van de winkels wordt positief beïnvloed.’

Onderzoek onder 1.250 respondenten
Voor het onderzoek zijn 1.250 respondenten in twee fases ondervraagd. Eerst is de spontane bekendheid van de duizenden namen in de boekensector onderzocht. Daarna is voor de 50 bekendste merken in detail navraag gedaan naar de merkkracht en het imago. Elk merk is op 40 factoren onderzocht: spontane bekendheid, merkkracht (= bekendheid, waardering en binding), persoonlijkheid (16 factoren), prestatie (17 factoren), aankoopintentie, aankoop en groeiverwachting. Met het onderzoek is de reputatie van alle Nederlandse schrijvers, boekillustrators, boekwinkels, boekevenementen, boekenclubs, literaire prijzen en uitgeverijen gemeten