De gemiddelde Nederlandse krantenlezer is 48 jaar

(tekst: Villamedia – onderzoeker Piet Bakker)

De gemiddelde Nederlandse krantenlezer is 48 jaar, per titel varieert dat van 40 (nrc.next) tot 55 (Trouw).

WAARSCHUWING BIJ DE CIJFERS: bovenstaande grafiek is ‘grof’ in elkaar gezet, op basis van de gegevens uit de grafiek die gister op dit blog verscheen. NOM rapporteert namelijk geen gemiddelde leeftijd, alleen het aantal lezers in een categorie.

Er zijn vijf groepen: 13-19, 20-34, 35-49, 50-64 en 65+. De lezers uit de eerste categorie heb ik allemaal de leeftijd 16 gegeven, die uit de tweede 27, dan 42, 57 en 77 – vooral die laatste is een gokje. Het aantal lezers uit een groep is vermenigvuldigd met die ‘fictieve’ gemiddelde leeftijd, het totaal is gedeeld door het totaal aantal lezers.

Wat opvalt is dat de kranten niet heel veel uit elkaar liggen. Next, Metro en Spits-lezers zijn misschien zelfs ouder (40-43 jaar) dan je zou verwachten; bij De Telegraaf, NRC Handelsblad en Trouw (51-55) zijn ze ook weer niet stokoud. Bij die laatste groep (ook bij RD, ND, AD en Volkskrant) moet rekening gehouden worden met meelezende thuiswonende kinderen.

Het gaat niet om de leeftijd van de abonnees (die ligt waarschijnlijk hoger) maar van de lezers.

Als we naar de titels kijken (zie ook vorige grafiek), valt ook op dat geen enkele krant de grootste groep lezers uit 13-19 haalt, alleen nrc.next en Reformatorisch Dagblad (grote gezinnen?) scoren het hoogste in 20-34. Metro, Spits, Nederlands Dagblad en FD halen hun hoogste score in de categorie 35-49. De andere landelijk titels hebben de meeste lezers in de groep 50-65 (afgezien van Trouw die als enige uit de groep 65+ de meeste lezers haalt).

cultuur middenstanders zakelijk