SGL-lezing Paul ter Heijne: Waarom bestaat reclame nog?

(tekst: Tresoar)

12 november 2024 (20.00 – 21.00)

SGL-lezing Paul ter Heijne: Waarom bestaat reclame nog?

Is reclame irritant? Is ze opdringerig? Is buitenreclame een vervuiling van de openbare ruimte? De kans is groot dat velen hier bevestigend op antwoorden. Het blijkt bovendien ook slecht te zijn voor de mens en maatschappij. Het leidt immers tot overconsumptie. Herkenbaar?

Zo ook voor publicist en ex-reclameman Paul ter Heyne. Hij heeft genoeg van reclame en publiceerde er in 2022 een boek over, dat op de longlist van Managementboek van het jaar stond. Ter Heyne betoogt hierin dat er vele negatieve gevolgen zijn van marketing en reclame.

De overconsumptie staat op gespannen voet met de wens meer duurzaam te leven, de voedselverspilling tegen te gaan, minder afval te genereren, gezonder te leven, het klimaat te redden en de CO2  uitstoot te reduceren, zuinig te zijn op onze eindige grondstofvoorraden en ga zo maar door.

Waarom bestaat reclame dan nog? Alle informatie is immers te vinden op internet. Datzelfde internet zorgt ervoor dat internetbedrijven flink verdienen aan verzamelen van onze gegevens. En de sociale media als middel voor reclame werken hier hard aan mee dankzij marketeers. De consument is erin meegegroeid en eraan gewend. Dit is de ene kant.

Een andere visie is dat reclame een essentieel communicatiemiddel is tussen marketeers en klanten. Want dankzij reclame bloeit de economie op en zijn er grote voordelen voor consumenten als bedrijven. Paul ter Heyne ondersteunt deze visie niet en geeft aan waarom.

Hoe dit zit? Kom naar deze gratis lezing en hoor er alles over.

Paul ter Heyne
Paul ter Heyne studeerde economische wetenschappen en filosofie en begon zijn carrière in de reclame. Tot hij op een dag besloot dat hij het spel niet meer wilde meespelen. Sindsdien verzet hij zich als publicist tegen de ongebreidelde invloed van reclame op ons leven.

De lezing is in het Nederlands en gratis bij te wonen. Wel vragen we je een kaartje te reserveren in verband met de zaalcapaciteit.

Locatie: De Beurs, Wirdumerdijk 34, 8911 CE, Leeuwarden.

Studium Generale Leeuwarden (SGL) maakt spraakmakende onderwerpen toegankelijk voor publiek. Bij voorkeur door ‘live’ ontmoetingen en met het geven van lezingen van gerenommeerde wetenschappers en deskundigen. SGL is een initiatief van Campus Fryslân – University of Groningen, NHL Stenden en Tresoar.