Uitgever Sanoma: Lezer blijft gemiddeld 6,9 jaar bij tijdschrift
(tekst: uitgeverij Sanoma)
Hoe krachtig is print nog?
Dalende oplages, ontlezing en nieuwe digitale mogelijkheden zouden ervoor zorgen dat het papieren medium niet lang meer zal bestaan, zo luidt de algemene opinie in medialand. De consument is echter nog lang niet op print uitgekeken.
Nieuwe media vervangen traditionele media niet. De consument omarmt weliswaar nieuwe digitale platformen, maar draagt ook de traditionele media nog steeds een warm hart toe. Het gebruik van nieuwe media wordt door de consument ge�ntegreerd in het huidige media consumptiegedrag. En in dat mediaconsumptiegedrag vervullen tijdschriften voor veel mensen nog steeds een belangrijke rol.
Een aantal cijfers op een rij
Jaarlijks worden er in Nederland nog altijd 490 miljoen exemplaren van tijdschriften verkocht, waarvan 111 miljoen exemplaren los gekocht worden. Dit betekent dat er elke minuut 1.400 nummers van tijdschriften worden verkocht in Nederland. Per inwoner (13 jaar en ouder) lezen we 36 tijdschriftennummers per jaar! En dan gaat het alleen nog om betaalde tijdschriften.
Als we kijken naar het bereik van tijdschriften dan zien we dat 91% van de Nederlandse bevolking tijdschriften leest. Dit percentage is al jaren constant. Er worden weliswaar minder titels per persoon gelezen maar met tijdschriften worden nog steeds hetzelfde aantal mensen bereikt. En dat zijn er ruim 12 miljoen.
Twee andere interessante gegevens om naar te kijken zijn de gemiddelde leesduur en abonnementsduur. Bij Sanoma Uitgevers meten we voor de vrouwenweekbladen sinds 2006 de gemiddelde leesduur. De tijd die gemiddeld per nummer wordt besteed ligt al jaren rond de 60 minuten. Daar heeft de komst van digitale media geen invloed op gehad. De gemiddelde abonnementsduur is sinds 2006 zelfs licht gestegen. Gemiddeld sluit de consument een abonnement af voor 6,9 jaar. Consumenten gaan dus voor lange tijd een commitment aan met een tijdschrift.
Alleen maar krachtiger
Hoe krachtig is print dus nog? Heel krachtig. Omdat consumenten nog steeds hechten aan hun tijdschrift en de content die het biedt. De komst van digitale media verandert de relevantie van tijdschriften niet. De komst van andere platformen maakt het tijdschriftenmerk alleen maar krachtiger.
Meer berichten
- Omrop heeft hulp nodig en zoekt een inspirerende creatief-strategisch adviseur (update: erg veel flauwe grappen)
- Pittig billboard bij Schiphol: Een lul verdient meer (over loonkloof)
- Jongere generaties meestal rijker dan hun voorgangers
- FNP: afval in stad en dorpen loopt uit de hand
- Met het uitgekauwde begrip mienskip kun je vele kanten op (onderzoek)
- Hilde Tjeerdema (D66) is goednieuwsshow zat – We zijn in therapie
- Eerste openbare expositie Gerrit Benner. De Oersoep
- Verviervoudiging diefstal uit auto in Leeuwarden
- Dit is een tweedehands boekenwinkel en dat boek is net uit. Niemand heeft het nog zo waardeloos gevonden, dat die het meteen na aankoop bij ons gebracht heeft.
- Dan liever de lucht in! 160 jaar uitbreidingsplan Romein
- Minimalistische éénakter Drama mei deade dichters
- Overheid wijst werknemers in Friesland op pensioen bij baanwissel of minder werken
- Woninghuur stijgt gemiddeld met 4,4 procent
- Aanpak criminele families moet op de schop
- Bied jongeren tegengewicht aan online geldwereld
- Nederlands gas behoort tot duurste van Europa – 48 cent van elke euro naar de staat
- Expositie kunst van 24 wijkbewoners uit de Hollanderwijk
- Hond kost in hele leven ongeveer 20.000 euro: ruim driekwart Nederlanders schat dat lager in
- Levensmiddelenclub: suikerbelasting duur en complex, gezondheidswinst onduidelijk
- Jongeren kunnen ideeën indienen voor activiteiten, evenementen of ontmoetingsplekken die zij graag in hun omgeving zien
- Andries Gaastra van Batavus naar Koga Miyata – In Japan had ik de werkwijze en de mentaliteit van de bevolking en de ondernemers bestudeerd
- Rijksdienst voor het Cultureel Erfgoed verleent 255.000 euro aan restauratie Bonifatiustoren
- 1 op de 4 Nederlanders verstopt spullen voor bezoek uit schaamte voor de eigen woning
- Omzet horeca groeit door hogere prijzen – In de horeca is het vertrouwen het op een na laagst van alle onderscheiden bedrijfstakken
- 5 nieuwe locaties voor versnelde bouw 30.000 huizen – Leeuwarden Middelsee-Spoordok (circa 6.000)
- Detailhandel zet bijna 3 procent meer om in juli
- Plichtsgetrouwe medewerker valt vaker uit als leidinggevende niet doorvraagt
- Economisch beeld minder negatief – Meer export, consumptie huishoudens en investeringen
- Freek van Tuinen: Ik heb altijd redelijk integer gehandeld en de waarheid nooit geweld aangedaan
- Naar wetenschappelijke bureaus wordt overduidelijk niet geluisterd – Afscheid van de 80-jarige Wiardi Beckman Stichting
- FNP stelt vragen over Vijverzathe Jelsum – We delen de zorgen die dorpsbelang Jelsum-Koarnjum heeft uitgesproken. Het rijksmonument Vijverzathe heeft onze aandacht
- SLIM zit wethouder achter de broek met Starterslening
- Toiletgebouw De Groene Ster vaker toegankelijk
- Bijna niemand weet dit: Brussel zoekt 100 jongeren met een mbo-diploma voor een traineeship bij de Europese Commissie
- We gaan slecht om met kwetsbare mensen
- Kopers en verkopers onvoldoende beschermd door vrijwillige makelaarsregels
- Aantal mensen met bijstand stijgt 3 jaar op rij, vooral onder jongeren
- Wij gaan er van uit dat u – als hoeder van de integriteit – in Tytsjerksteradiel orde op zaken stelt
- Opnieuw minder moorden, laagste aantal mannen vermoord in 30 jaar – Meeste in Rotterdam, minste in Friesland
- ‘Er is geen vrouw die deugt’ van Arthur Schopenhauer. Met dit boek en een glaasje wijn kom ik een eenzame zaterdagavond wel door, denk ik als ik naar huis loop.
