Uitgever Sanoma: Lezer blijft gemiddeld 6,9 jaar bij tijdschrift

12 december 2010 Actueel

(tekst: uitgeverij Sanoma)

Hoe krachtig is print nog?

Dalende oplages, ontlezing en nieuwe digitale mogelijkheden zouden ervoor zorgen dat het papieren medium niet lang meer zal bestaan, zo luidt de algemene opinie in medialand. De consument is echter nog lang niet op print uitgekeken.

Nieuwe media vervangen traditionele media niet. De consument omarmt weliswaar nieuwe digitale platformen, maar draagt ook de traditionele media nog steeds een warm hart toe. Het gebruik van nieuwe media wordt door de consument ge�ntegreerd in het huidige media consumptiegedrag. En in dat mediaconsumptiegedrag vervullen tijdschriften voor veel mensen nog steeds een belangrijke rol.

Een aantal cijfers op een rij

Jaarlijks worden er in Nederland nog altijd 490 miljoen exemplaren van tijdschriften verkocht, waarvan 111 miljoen exemplaren los gekocht worden. Dit betekent dat er elke minuut 1.400 nummers van tijdschriften worden verkocht in Nederland. Per inwoner (13 jaar en ouder) lezen we 36 tijdschriftennummers per jaar! En dan gaat het alleen nog om betaalde tijdschriften.

Als we kijken naar het bereik van tijdschriften dan zien we dat 91% van de Nederlandse bevolking tijdschriften leest. Dit percentage is al jaren constant. Er worden weliswaar minder titels per persoon gelezen maar met tijdschriften worden nog steeds hetzelfde aantal mensen bereikt. En dat zijn er ruim 12 miljoen.

Twee andere interessante gegevens om naar te kijken zijn de gemiddelde leesduur en abonnementsduur. Bij Sanoma Uitgevers meten we voor de vrouwenweekbladen sinds 2006 de gemiddelde leesduur. De tijd die gemiddeld per nummer wordt besteed ligt al jaren rond de 60 minuten. Daar heeft de komst van digitale media geen invloed op gehad. De gemiddelde abonnementsduur is sinds 2006 zelfs licht gestegen. Gemiddeld sluit de consument een abonnement af voor 6,9 jaar. Consumenten gaan dus voor lange tijd een commitment aan met een tijdschrift.

Alleen maar krachtiger

Hoe krachtig is print dus nog? Heel krachtig. Omdat consumenten nog steeds hechten aan hun tijdschrift en de content die het biedt. De komst van digitale media verandert de relevantie van tijdschriften niet. De komst van andere platformen maakt het tijdschriftenmerk alleen maar krachtiger.